“马太效应”下 三四线白酒将面临什么命运？

品类一直在决胜白酒行业"话语权"。

首先，品类的价值主导了改革开放40年来的白酒发展进程。40年前的1978年，改革开放启幕，真正的白酒品类细分，也从那一刻起步。1979年举办的第三届全国评酒会上，首次提出了香型的概念，以香型区分的白酒品类，算作是真正意义上的诞生。

其次，改革开放40年的白酒发展史，是一部品类价值的"创新引领史"，今日发展形成了十一大香型。每一个香型品类代表，都形成了自己独特的品质工艺价值体系、品牌文化影响力和市场消费群体，构成了中国白酒丰富珍贵的"品类价值谱系"。

40年来，中国白酒产业正是在"品类价值"的创领下，让世人刮目相看。未来，白酒进入"品类大时代"，以所在品类制胜于市场，仍不过时。

1、品类价值主导白酒发展

40年来，品类价值领袖企业都迎来了"各领风骚"的时代。

20世纪80年代，汾酒为代表的"清香品类"主导市场，90年代后，五粮液为代表的"浓香品类"引领创新，2010年代后则是以茅台为代表的"酱香品类"风声水起……

一个品牌的壮大，首先是代表品类的崛起，而品类领袖是最大受益者。例如，酱香品类代表--茅台、浓香品类代表--五粮液、清香品类代表--汾酒，这些白酒巨头都受益于所在品类价值的放大。

回头来看，酱香、浓香、清香等白酒主流香型品类，正是通过释放各自独特的香型品类价值，改变了消费认知，带动了新一轮高端白酒的竞争与发展，从而让品类领袖也坐上了行业的头把交椅。

当前，白酒品类仍创新涌动。一波"新秀"像江小白、哈哈虎等青春小酒、时尚小酒，以产品、品牌和品类的特点，树立独特品牌形象，拥有忠实消费群体，成为行业的"独角兽"。

从这个角度看，行业目前涌动的品类创新，一方面符合白酒一直以来不断追求品类创新的传统;另一方面，证明了品类价值主导白酒市场的优势，只有"定位"为细分领域的龙头，才有可能成就王者。

2、品类创新成就企业升级

当前，我们不得不重视品类的价值。从现状来看，中国白酒目前正在向中高端市场转型与升级，品类创新将是白酒升级发展的核心驱动力。

首先，品类的价值创新可以推动白酒产品升级迭代，进而带来传播升级和品牌升级，以点撬面，实现一个综合体系的壮大。

其次，品类价值创新可以塑造白酒高端差异化竞争力。一个企业要实现市场的竞争突破，唯有进行品类价值创新，打造消费者认知的个性化、差异化高端品牌，塑造新的竞争力。这一点上，鲁酒龙头景芝近年正是通过打造"芝香"来重塑竞争力。

白酒发展历史证明，酱香、浓香、清香等主流香型品类，正在创造并释放着各自独特的香型品类价值，改变着消费认知，带动着新一轮高端白酒的竞争与发展。

品类价值决定着品牌的价值，以茅台为例，近年来茅台一骑绝尘，把酱香型白酒引领到了风口上，让酱香这个品类成为行业中稀缺性的资源。