上海贵酒“军辉•勇士”亮剑，“新国标”下纯粮酒新添“虎将”

以"纯粮"为根基，"军辉•勇士"酒有望充分享受行业集中度加速的红利。

　　文 | 千树

　　在白酒行业加速集中下，消费回归品质的意识觉醒，质优、价宜、有品牌的光瓶酒成为了消费选择的重要趋势。 随着"新国标"的出炉，光瓶酒中的"纯粮酒"更是将国民理性消费，并加速行业洗牌。 12月19日，上海贵酒股份有限公司军星事业部全新推出"军辉•勇士"酒。作为军辉品牌高品质、高性价比的核心产品，"军辉•勇士"酒定位"良心品质、纯粮好酒""高品质国民光瓶酒"，其一上市便受到业内关注。有行业人士认为，目前光瓶酒市场集中度相对不高，以"纯粮"为根基，"军辉•勇士"酒有望充分抢占大众酒饮行业风口，享受行业集中度加速的红利。

01

"新国标"出台，白酒进入"纯粮时代"

　　今年6月，市场监管总局发布《白酒工业术语》、《饮料酒术语和分类》两项国家标准，重新对白酒的定义进行了规范。

　　其中，主要有两大看点：一是明确白酒不得使用食品添加剂，将调香白酒从白酒分类中剔除，明确其属于配制酒;二是明确液态法白酒和固液法白酒不得使用非谷物食用酒精。

　　当前，白酒产业已进入以质量为导向、以品牌为基础的价值时代，"新国标"的实施，在有利提升产业结构，优化产业竞争环境的同时，也将净化白酒消费环境，尤其是充斥着食用酒精为主的光瓶酒市场。

　　基于"新国标"对固态法白酒酿造工艺特征界定更清晰，相关分类原则更明确，行业人士普遍认为，这预示着白酒行业"纯粮时代"的全面到来。而在"新国标"引发的一系列反应中，不可忽视的是，纯粮光瓶酒将迎来的发展机遇。

　　"军辉•勇士"酒的问世，正是上海贵酒对市场的敏锐洞察。

02

臻纯粮，选军辉 "军辉•勇士"品质亮剑

　　"有实力，亮出来"或是"军辉•勇士"酒对业界所说的最有底气的一句话。 据了解，"军辉•勇士"酒臻选高粱、大米、小麦三种粮食为原料，将悠久的传统工艺与现代科技融合，通过科学运用发酵技术、蒸酒技术、贮存技术、调酒技术，力求酒体柔雅，绵甜，净爽，好下喉，不上头。

　　"有梦想、有付出、有坚守、有奋斗"，上海贵酒股份有限公司执行总裁鄢克亚表示，我们的身边，都是在为城市发展不遗余力的奋斗者们，他们为我们创造优美环境，为我们带来生活便利……每个人心里都有个使命必达的决心。上海贵酒深知每一位奋斗者的辛劳，此次推出"军辉·勇士"酒，就是以匠心之名致敬时代的奋斗者，为他们奉上一款纯粮好酒，致敬平凡的你我，致敬不平凡的奋斗岁月。

　　在光瓶酒这一长期主义赛道上，上海贵酒大胆创新，推出的军辉·勇士酒秉持和小米同样的理念(硬件综合净利润率不超过5%，是小米最初打开市场给广大米粉的惊喜)。

　　"价格厚道，感动人心，致敬生活的勇士。"鄢克亚说到："我们深知真材实料、定价厚道终究更得人心。上海贵酒推出军辉·勇士酒，不让消费者为商业流通的中间环节的加价而买单，向平凡的奋斗者们提供高性价比好酒。我们每个人，不论你从事任何职业，都是生活的勇士，勇于直面不容易的人生，普通却不平凡。军辉·勇士酒，敬生活的勇士!"

　　当下，白酒行业玩概念、玩噱头、玩文字游戏的产品多如过江之鲫。"臻纯粮，选军辉"，诚如slogan所传递的价值主张一样，作为一款具有军旅情怀血统、匠心品质和醇香舒适口感的纯粮佳作，"军辉•勇士"酒有实力，亮出来，卡位"良心品质，纯粮好酒"、"高品质国民光瓶酒"，不仅本身切入了正确的赛道，对于白酒行业还具有正本清源的意义。

03

系统性优势释放，剑指国民纯粮酒

　　除了品质实力，"军辉•勇士"酒拥有的资本、渠道、品牌等系统性优势也令人艳羡。 微酒记者注意到，"军辉•勇士"酒背后的上海贵酒股份有限公司(股票代码600696)军星事业部，以为亿万具有家国情怀的消费者提供军旅品质好酒为使命，其致力于成为军旅文化白酒赛道的品牌，团队实力雄厚，管理模式先进，拥有上市公司强大的资本支持。 在"军辉•勇士"酒之外，上海贵酒军星事业部拥有"军星"(酱香)、"军辉"(浓香)两大高辨识度白酒品牌，其核心产品均源自中国白酒核心产区，并以具军旅风格的高品质、高性价比产品矩阵，国民好酒品质消费新时代。

　　在此基础上，上海贵酒军星事业部还建立了完善的销售管理体系，通过"军星酒坊"专卖店、合作服务商、线上新零售三大渠道并行，能做到减少中间环节的同时快速触达目标用户，让产品的流通效率更高。尤其值得一提的是，"军星酒坊"创业项目实施以来，在助力退役军人创业就业、推动乡村振兴、助力共同富裕事业中取得了一系列成绩，得到相关部门和退役军人群体的高度认可。 由此，无论是从品牌、品质、口感，还是营销、服务、推广等，"军辉•勇士"酒都契合现代消费者对白酒的需求。而在"新国标"红利的释放下，"军辉•勇士"酒也将打开足够大的想象空间，也为"高品质国民光瓶酒"的诞生提供了重要可能。