啤酒巨头广西市场再现“肉搏”战

啤酒市场越来越热闹，广西市场再现"肉搏战"！
5月4日，百威英博公司亚太区总裁傅玫凯率队到广西南宁市青秀区，考察百威英博项目的选址地，拟投资27亿元建设百威英博广西啤酒生产基地项目，这进一步显示了其对啤酒市场发展的信心。
业绩向好，百威英博拟"大手笔"投资
自2011年以来，虽然遭遇提价压力，但各大啤酒巨头纷纷加大了投资收购或建厂的力度。近日，全球第三大啤酒生产商喜力以14亿埃塞俄比亚比尔（约合8300万美元）的价格收购国有啤酒生产商Bedele Brewery SC，还以13亿埃塞俄比亚比尔（约合7700万美元）的价格收购另一家国有啤酒生产商Harar Brewery SC，并且拟考虑竞购占当地11%市场份额的巴西Primo Schincariol Industriade Cervejas e Refrigerantes。日前，我国啤酒行业巨头青岛啤酒也传闻竞购澳大利亚酿酒公司福斯特集团旗下的啤酒业务。在这场激烈的商战中，百威英博自然也不例外，继3月下旬由百威英博中国企业事务总监路军平考察并达成初步意向后，百威英博公司亚太区总裁傅玫凯率队再次考察南宁，拟投资27亿元投建广西新工厂，项目建成后将生产哈尔滨啤酒和百威、百威劲爽、百威冰啤等百威系列啤酒。
27亿元的大手笔投资显示了百威英博对中国啤酒市场尤其是中西部地区啤酒市场发展的信心，实际上这一信心也体现在百威英博的财务盈利上，近日，百威英博公布的一季度财报显示，公司业绩稳步提高，2011年季度该公司销售量为9145万升，同比小幅下降了0.4%，但实现营业收入90亿美元，净收益9.64亿美元，均高于2010年同期。
"亮剑"广西，啤酒巨头贴身肉搏
一直以来，广西都是燕京啤酒的优势市场，根据苏赛特商业数据有限公司提供的数据披露，2010年11月在南宁市场，燕京啤酒市场份额占82.2%，青岛啤酒占12%，华润雪花占1.4%，而百威英博仅占0.9%，百威英博此次"亮剑"广西市场，与致力分一杯羹的青岛啤酒、雪花啤酒一起给燕京啤酒一个下马威，从燕京的角度讲，雪花刚进入广西市场，百威英博就紧随其后，无疑加大了燕京啤酒应对的难度，竞争压力越来越大。
实际上，业内人士普遍认为，百威英博"亮剑"广西是啤酒行业进入寡头竞争后四大巨头贴身肉搏的又一案例。苏赛特商业数据有限公司董事长李保均告诉记者，中国啤酒市场已经进入了寡头竞争时代，几大寡头都已先后建立了自己的版图，并都在一定程度上实现了品牌和布局的全国化。在中国啤酒市场上，几乎已经找不到没被几大巨头介入的市场。而在此前巨头跑马圈地的过程中，优质的中小企业大都被兼并收购，剩下的企业，要么还守着一亩三分地不想售卖，要么巨头不愿意收购。在此情况下，巨头之间就从"并购赛跑"过渡为相互渗透、近身肉搏。
李保均表示，未来几年，行业并购仍然会继续发生，主要原因是由于中国啤酒市场较大，仍然有一些地方企业可以并购。
就在2011年两会期间记者采访江苏大富豪啤酒有限公司董事长易昕时，易昕就曾透露大富豪啤酒并不是"非卖品"，在适当时机和价位下可以转让。
大手笔投资早有预料，广西市场竞争激烈
对于此次百威英博选择拟在广西投建新厂，业内专家认为是预料之中。
根据苏赛特公司的市场研究报告指出，百威英博在国内城市市场份额分布呈现梯状特点，一级城市的市场份额在60%以上，二级城市在50%的水平，接下来就是30%的水平，这体现出了百威英博整体的市场占有率参差不齐，系统的竞争力不足。
李保均认为，从战略上讲，此次在广西投建的动作可能是百威英博全国布局的普通一步，不能拔高。毕竟，作为全球的啤酒酿造商和中国啤酒市场上的重要角色，百威英博进一步全国化是其发展的必然。
李保均告诉记者，近几年，由于啤酒行业值得收购的优质资源越来越少，百威英博不得不自建厂与收购并行，此次拟在广西建厂也确实是广西没资源可收购了，除了珠江啤酒在建的广西酒厂外，剩下的只有青岛啤酒和燕京漓泉啤酒的酒厂，这些都不是可收购的对象。从这个角度讲，要进入广西市场，就意味着必须自力更生。百威英博如此，早一步的华润雪花也是如此。
李保均介绍说："百威英博的优势区域在浙江与福建市场，在江西与湖南也有不错的份额，广东佛山厂投产后，百威英博旗下的百威、哈啤在珠三角地区都有了不错的表现。在此大格局之下，进驻广西市场也就水到渠成了。即便广西不是燕京的优势区域，从布局上讲，百威英博也应该完善自己的布局。
或许，各大啤酒巨头投资广西啤酒市场不仅仅是出于完善布局之举，更多的是看好广西啤酒市场的巨大市场容量和发展潜力。据了解，广西每年也有超过百万千升的市场容量，随着经济的发展，发展潜力仍非常大。
从行业的角度讲，未来几年内，由于华润雪花、百威英博的加入，加上青岛啤酒和燕京啤酒，广西啤酒市场也将会越来越热闹。