未来白酒行业的发展及存在的隐患

我们首先从历史的跨度来看白酒的发展历程,及对这些历程里的核心事件作回顾,分析白酒行业发展的驱动因素,最后再探讨未来白酒的发展趋势及存在的风险隐患。

从1949-1979年,国家通过评酒会评选名酒、并逐步推广才形成了当今中国名酒企业的品牌力基础,在此期间酒厂的特点是以计划经济为主,产销分离。

从1980-1989年,白酒价格管制放开,开始市场化进程,厂商从坐商变行商(现代商业的兴起);1990-1999年,广告酒开始出现,买断品牌兴起,坚持提价的厂商得到了大发展。

2000年后,名酒价格回归,白酒进入黄金十年的发展。我们将黄金十年再分为三个小阶段:2001年从量征收消费税推动了行业产品结构向高端化发展的调整;2002-2007年白酒价格提升,酒企开始抢占终端,营销咨询公司全面进入白酒企业,而买断品牌则发展达到顶峰回级,在这一过程中基于社交文化的白酒的作用将持续放大的假设。