白酒涨价风持续上升

逢节必涨，似乎成了白酒市场不成文的规定。

自今年以来，关于白酒涨价的消息层出不穷。1月1日，茅台正式将53度飞天茅台 的出厂价由499元上调至现在的每瓶619元；3月份，古井贡酒古井淡雅系列和古井贡酒年份原浆系列产品出厂价格上调3%至25%，随后，山西汾酒也对其年份酒售价上调 10%至20%。从2006年起，高端白酒基本保持每年一到两次的提价频率，这也使得部分 白酒品牌短时间内轻松跨进了"千元行列"。

　对于中高端白酒之争，到底是价格重要还是品牌重要？中投顾问食品行业研究员周思然表示，中高端白酒的竞争主要依赖于品牌的竞争，而品牌的价值大多数时候只能借助价格的形式加以体 现。由于中高端白酒多用于团购、军购等渠道，其消费群体主要集中在富裕阶层、高端人士等群体，这类群体看重的是品牌形象和知名度，至于价格，则在其次。因此， 品牌决定了中高端白酒的市场销量，而品牌价值越高产品价格越高是遵循市场规律的 。

对中高端白酒而言，价格战比的则是"谁家的价格高"，这在部分区域性强势品牌和老名酒企业之间尤为明显，表现一种"涨价跟随效应"。价格战不是向下，而是向上，价格越打越高。

　"只要存在竞争，这种酒水价格战就不会停歇。目前白酒市场上，茅台、五粮液 等白酒企业均表现优秀，具备较高的品牌影响力和号召力，拥有特、创新的主打产 品，它们势均力敌，各有优势，互相无法凌驾于对方之上，这意味着它们的竞争仍将 继续延续下去。再加上茅台等高端白酒产能不足现象仍然大面积存在，供需偏紧的局 面赋予这些白酒产品价格仍然有上升的空间，涨价尚未到达天花板。"周思然说。