甘肃白酒发展任重而道远

甘肃素有"一年喝倒一个牌子"的说法,这不是说白酒市场需求旺盛,市场上供不应求,而恰恰相反,一些在陇酒市场上崭露头角的新品牌,没有走企业品牌可持续发展的道路,而是在获取市场竞争的短暂胜利后,旋即出现产品质量、企业战略等问题,不得不走下坡路,在激烈的市场竞争中走向没落,或者另谋出路。

陇南春酒厂作为甘肃省最早工业布局下的陇酒企业之一,在上世纪计划经济时代,其产品金徽酒一度声名显赫,成为陇原大地上家喻户晓的白酒品牌。进入上世纪90年代,该厂的陇南春酒品牌在陇酒市场占据相当大的份额,显现出一家大的发展态势。然而,伴随着企业的发展壮大,资金、管理、质量等很多问题接踵而至,最终在世纪之交沉寂下来,被后来者超越。

2002年随着康庆坊酒品牌的成功运作,陇南春接力出击,在2003年推出世纪金徽酒品牌,一洗过去的沉闷,运用全新的市场营销策略,重新定位产品,很快取得了成功,成为陇酒市场极具竞争力的几大白酒产品之一。金徽酒业的成功,不仅得益于其企业资本化运作的顺利进行,更重要的是企业把品牌化作为企业发展和生存的重要战略,不断提高金徽酒自身的产品质量,逐步走出一条适合企业发展的品牌化道路。

走品牌化道路,是企业创新的重要保障之一。企业创新和品牌化道路并行不悖,如果企业只注重品牌的培育而不注重创新,在市场竞争中很快会落为下风。反之如果企业大量投入人力、财力、物力注重创新,而不实施品牌化道路,企业的核心竞争力也会日益削弱。