资本涌入茅台镇 能否突破成疑问

对浙江酒商自己打造白酒品牌的做法，任道道持谨慎态度，"浙江酒商能运营好红酒品牌，但未必就能从白酒市场突围。"

酱香型白酒的高利润使得原本做其他类型白酒的企业也开始涉足酱香型白酒。最典型的例子就是主产浓香型的五粮液，其在2000年起就进行了上千吨试产，并在去年推出了首款酱香型白酒"永福酱酒"。

同样试水酱香型白酒的还有小糊涂仙。他们在贵州习水边上的酒厂规模超过了茅台现有厂区规模。还有为大家所熟知的沱牌、郎酒等品牌也接连推出了酱香型白酒。

不过正如李荣根所说，在投资白酒前自己尝过一些品牌的酱香型白酒，口味参差不齐。除了口味，这些酱香型白酒的市场认知度也很低。昨日，记者在超市问五粮液销售专员，五粮液是否有酱香型白酒，得到的回答竟然是"没有"。

任道道说，国内酱香酒领域长期处于茅台一家大的局面，对常喝酒的人来说，茅台就是酱香型白酒的代名词，这一观念很难撼动。现在那些知名品牌都没能运作好，自创品牌想要做大的难度可想而知。

一位业内人士也不无担心地表示，国内白酒领域酱香型仅占0.36%的市场，确实表明有很大的发展潜力，但现在酱香型白酒的红火主要还是茅台的红火，这点会不会给资本造成繁荣的假象？

对浙江酒商而言，另外一个不利的因素是资金。"简单来说，一般小企业哪里有实力把广告投到央视上？"任道道说。在他看来，资本的注入会让很多地方品牌重焕生机，但一旦品牌做大了就要和茅台、五粮液同台竞争，浙江酒商会处劣势。

现在李荣根已经注册了"祖师爷"商标，成立了浙江祖师爷赖茅白酒有限公司，并在线下的红酒专卖店里开始销售白酒。有了成功运作红酒的经验，他显得很有信心，"到茅台镇挑选到好品质的白酒是不错的起步，当然更大的难题还在后面。"