品牌不等于白酒知名度

从品牌发展来看，企业历史文化在发展初期对品牌的推广有正向的推动作用，但是历史和文化的相对同质化，最终使得企业品牌淹没在商品大潮中。

陈亚洲认为，现代商品经济发达，企业对品牌的营销大大超过商品的营销，做白酒品牌要根据目标消费者的需求，挖掘出特的文化加以传播，避免同质化，而文化和历史都是赋予品牌特性的重要因素，因此应加以挖掘和开发，但不能生搬硬套，要能够推动品牌传播和形成销售力，追求有效性。

在品牌实际推广中，一些企业为了适应不同消费者、区域市场，而学习五粮液的品牌簇群战略，采取了多种命名的办法，一个企业有几十个的品名，品牌过度延伸影响了企业的品牌推广，虽然能够占领多个细分市场，但是对企业的品牌推广造成了巨大的压力。

"品牌不等于知名度，品牌应取决于目标受众的感受，并非越多越受关注，这么多的子品牌或者品名反而分散了消费者的注意力，无法有效构成深厚长远的积累"，陈亚洲说，"尤其是高端酒、年份酒的打造，企业都应该量力而行"。

在陈亚洲看来，高端酒、年份酒在一定程度上对提升企业品牌具有一定的作用，但由于目前这类产品缺乏强烈的差异化特征，仅仅表现在价格的差异上，而且品牌决定价格，而价格不能决定价值，品牌难以实现可持续发展，跟随茅台等强势白酒品牌追高最终将使企业走进死胡同。

对于企业如何有效地进行品牌宣传，陈亚洲建议说，品牌推广从线下扩散到线上是大趋势，随着电子商务的发展，网络推广将成为很多企业的机遇，企业在传统的媒体推广基础上，多关注微博、博客等网络传播手段，这类网络传播精准，可以筛选目标群体进行针对性传播，并可及时地反馈信息，从效果和性价比上看都优于传统媒体。