发展白酒品牌多样化要做好思考
发表于:2024-09-20 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年09月20日,白酒品牌无小事,战略是大事。事关品牌的问题,无论内容形式都需谨慎定夺,三思而后行。1991年,红星公司觉得使用了40年的以红白蓝三色为基调的二锅头商标有些陈旧,于是更换了色彩鲜艳的商标,结果消费者不认
白酒品牌无小事,战略是大事。事关品牌的问题,无论内容形式都需谨慎定夺,三思而后行。
1991年,红星公司觉得使用了40年的以红白蓝三色为基调的二锅头商标有些陈旧,于是更换了色彩鲜艳的商标,结果消费者不认可,又赶快改了回来。时任《北京日报》领导的蔡赴朝同志,以《二锅头什么味儿?》为题对此事进行了报道,强调企业面对市场要掌握好变与不变的辩证法。
其后,红星公司在商标的"二锅头"三个字前面加上了醒目的"红星"二字,既保留了传统商标的基本格局,又突出了自身的品牌,达到了不变中有变、变中有不变的境界,使红星二锅头畅销60多年而不衰。
多品牌战略不是简单的品牌数量相加,而是品牌的再造、重组和升级,需要企业认真研究策划,不能草率从事。比如品牌的延伸扩展,是向上还是向下,企业的具体状况不同选择的方向也应该不同。
五粮液集团是将品牌向下扩展,"五粮液"为品牌,其他品牌为次级品牌;而泸州老窖集团是将品牌向上延伸,原有的"泸州"为次级品牌,新的"国窖"为品牌,"全兴"与"水井坊"也是如此。
品牌
二锅头
商标
红星
企业
不同
公司
战略
次级
集团
泸州
红星公司
五粮液
白酒
醒目
陈旧
鲜艳
三思而后行
三个
为题
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