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在品牌致胜时代 酒企构建品牌力的五大步骤
导语：业界将一个成功的品牌定义为不仅仅是在功能上满足消费者的需求，而且能够同时提供满足消费者某些心理需求的附加价值。当下不管是哪一个产业下的企业都想拥有品牌的力量，其实，品牌经营的成功方程式其实不外乎
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重生之道：论白酒企业的品牌再造
但凡一个白酒企业，如果面对到品牌再造，大体上有两种情况：一种是企业正处于较好的状态，出于未来发展的战略考量，向上或向下做出的双品牌或多品牌选项，比如洋河推"苏酒"，茅台推"仁酒"、"汉酱";另一种是企
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青岛啤酒选择卓更品牌做为品牌设计合作伙伴
青岛啤酒组织国际竞标比稿，经过激烈的竞标，青岛啤酒正式选择Dragon Rouge卓更品牌咨询作为其品牌设计合作伙伴。青岛啤酒是中国的啤酒品牌和生产商之一，更是世界知名的中国民族品牌。此次竞标的成功是
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法国新晋葡萄酒光之颂亿跨界合作设计中国北京
9月20号，北京--亚洲的设计展会"Design China Beijing设计中国北京"于2018年9月20日至25日在北京盛大开幕。拥有"设计灵感之泉"美誉的法国葡萄酒品牌光之颂亿(Maison
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酒业双品牌升级策略
为什么企业要发展品牌一切品牌，包括品牌设计和创意工作，都以降低成本为出发点。无论是品牌战略、品牌命名、品牌标志、产品包装、广告，都是围绕降低成本这个核心。品牌是用来降低成本的，降低什么成本?第一是企业
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酱酒品牌如何通过设计让产品价位站上1000元？
博弈千元线向来是酒企为竞逐市场所使出的硬手腕。酱酒热大势之下，酱酒产品如何站上千元价格带?优秀设计师能否通过更好的设计表达让产品价位坐上千元价位段?日前，酒业家组织了白酒行业多位设计师，就高端酱酒设计
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塑造品牌价值，延续品牌生命力，企业需要这样做
品牌是什么?品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。这是品牌专家对于"品牌"的解读。不过在我看来，品牌一词更像是一个人的为人之道，做品牌如同做人一样。品牌价值的塑造不是简单的文字游戏，仅仅用
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白酒老品牌升路线的布局策略
市场竞争环境的变化、消费者需求的升以及消费生态的变化、营销策略的推陈出新、商业模式的变革、创新等等诸多因素，在多年来白酒行业市场竞争发展的轨迹上，都在驱动着白酒品牌的成长、升。在每个阶段的白酒营销战役
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酒企业实施多品牌战略易出的问题
尽管很多酒类生产企业已经明确，要实现企业更高发展和产品升级，需通过多品牌之路来实现。但是，不少酒企对如何进行多品牌运作却不得章法，盲目地践行所谓的创新后，不但企业本身的问题没有解决，反而引发了诸如人员
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看品牌三格知企业品牌命运
品牌化经营已经成为了现代经济发展的必然趋势，塑造和经营一个成功的品牌已经成为了企业 家的经营梦想。我们都在说要建立自己的品牌，那么品牌到底是什么呢?一般认为，品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或
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企酒实施多品牌战略后所出现的主要问题
尽管很多企业已经明白要想实现企业升级和产品升级，需要通过多品牌的路径来解决问题，但是对于如何进行多品牌运作，却不得章法，甚至把企业拖入了深渊，不但企业本身的问题没有解决，反而引起更多的人员动荡、财务状
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创新驱动品牌 小糊涂仙晋升中国500较具价值品牌
6月22日，由全球三大品牌价值评估机构之一世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的2021年(第十八届)世界品牌大会(World Brand Summit)在北京举行。会上发布了2020
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中小**酒企业怎样才能把产品销量做过亿元
营销策划方法一：真正了解消费者的潜在需求什么是消费者需求?消费者对品牌和产品的需求包括多方面，但核心的消费需求就是对产品买点的需求，也就是消费者购买某个品牌的产品能够给自己带来什么样的利益点。可见消费
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品牌营销专家杨大中谈：白酒品牌的个性化营销
随着酒水市场"白银时期"的到来，使得白酒的消费特征出现了价值观的多元化，所以当前白酒购买群体的消费心理呈现出与公款消费、商务消费迥然不同的特点;要抓住这部分消费群体，中国酒水品牌必须重新调整其市场诉求
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品牌力时代 品牌资产对酒企有多重要？
近年来，随着我国GDP和人均收入有了质的提升，居民消费能力、消费观念和消费结构也发生了质的改变。从各行各业看，随着居民生活水平的不断提升，品牌影响力对商品销售成绩的影响愈发显现。我国拥有几千年酒文化历
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一线名酒与省级龙头决战“次高端” 谁能“一统”市场？
白酒行业内对次高端价格带的定义是终端零售价在300元-600元价位的市场区间，这一市场区间2018年市场容量在400亿元左右，并维持每年15%-20%左右的速度扩容。从次高端与其它端次市场区间的对比来
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酒鬼酒入选CCTV品牌强国工程•TOP品牌
11月19日，广播电视总台2021年"品牌强国工程"签约活动在北京成功举办。中粮集团携旗下福临门、长城葡萄酒、中茶、酒鬼酒等多品牌入选2021年"品牌强国工程•TOP品牌"。广播电视总台"品牌强国工程
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存量竞争时代 酒企如何做好竞争战略的选择？
2021年上半年上市酒企半年报业绩喜人。白酒类、啤酒类、红酒类、黄酒类、商贸类及海外酒企，共52家酒企，各品类酒企与去年同期对比均出现大幅上涨。其中19家上市白酒企业平均增幅同期比更是高达44.04%
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高仿之路走不通 酱酒贴牌产品如何不输在起跑线上？
既要借母品牌的势，又不能被母品牌打，怎么办?在全行业普遍对"酱酒热"长周期的预期之下，酱酒贴牌新品迎来了一波诞生狂潮。想要在酱酒热潮中掘金，选择好的酱酒品牌是第一步，而选择名酒企贴牌产品放弃小酒企自有
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舍得老酒香飘埃菲尔铁塔，为国际化战略推进按下“加速键”
7月20日至21日，由巴黎市支持，法国展望与创新基金会、Bonjour Brand中法品牌美学中心共同发起的"第六届中法品牌高峰论坛"暨"埃菲尔铁塔中国品牌设计展"在法国巴黎埃菲尔铁塔举办。"埃菲尔铁