文化帮助白酒打入国际市场
白酒是我国的文化传承的象征，白酒在我国也拥有着深厚的群众基础，伴随着白酒的影响力越来越大，怎么把我国白酒打入国际市场成为了一个新的话题。
白酒不适合易醉的人，1972年美国前尼克松首次访华，当时，美国安全助理们非常担心他们的会被干杯弄昏头脑，甚至放弃立场，告诫尼克松要不惜一切假装喝，别动真格，但尼克松不把他们的劝告当回事，在宴会上频频干杯，谁也不知道他究竟喝了多少茅台酒。
尼克松对茅台酒执著的喜爱成为世界政坛的一段佳话，也为日后出征海外的中国白酒企业奠定了信心。上世纪90年代开始，中国白酒品牌就开始了拓展海外市场的步伐，从努力塑造品牌高端形象的五粮液到大手笔建立海外营销网络的茅台酒，从帝亚吉欧联姻水井坊到保乐力加曲线染指剑南春，中国白酒正在实现从"中国名酒"到"世界名酒"升级。
"中国白酒出征海外市场的首要目标群还是当地的中国消费者，如果不是明显看到中国消费者越来越多地往国外走，我们也不会如此看好中国白酒在国外市场的潜力。"与文君酒总裁叶伟才的想法一致，大多数白酒企业仍主要依托于广大的华人市场，"把一款酒推到不同的市场，首先要评估这个市场的消费能力。初步的数据显示，亚太区里有潜力的市场有以华人社会为主的新加坡，也有部分新兴区域，如越南和印支半岛。"叶伟才说。
五粮液的海外拓展，首先瞄准的也是与中国文化相近，华人比例更高的东南亚地区。在用筷子吃饭的国家，民众对白酒的认可度很高。不过中国白酒的国际化策略不会止步于此，以华人市场为跳板撬动国际市场才是最终目标。
五粮液的巨幅广告日前正式登陆纽约，在有着"世界十字路口"之称的时报广场亮相。在这块长60英尺、宽40英尺的LED广告看板上，五粮液的红色商标十分抢眼。这也是个在时报广场上登出巨幅广告的中国品牌。
拓展完善营销网络也是五粮液境外拓展的头等大事。记者从品牌方了解到，五粮液率先在香港地区开设了旗舰店，目前正在着力推进新加坡、法国、新西兰、澳大利亚等地的五粮液专卖店建设。五粮液还积极与韩国乐天集团、DFS全球免税集团接触，以获得更多的发展机会。目前，五粮液系列酒出口已遍布全球五大洲，进入了100多个国家的免税店。更早些时候，茅台酒也首次在法国建立了营销网络，并表示５年内还将陆续在俄罗斯、日本、美国等地建立更多海外营销网络。
