央视提高白酒广告门槛 商家直呼“伤不起”
发表于:2024-09-20 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年09月20日,去年11月举行的2011年央视黄金资源广告招标最终以126.687亿元的总价创下历史新高,白酒企业以超过20亿元的中标额,成为央视招标的大行业,几大知名酒企分别都在央视砸出了三四亿元的广告费,被媒体笑
去年11月举行的2011年央视黄金资源广告招标最终以126.687亿元的总价创下历史新高,白酒企业以超过20亿元的中标额,成为央视招标的大行业,几大知名酒企分别都在央视砸出了三四亿元的广告费,被媒体笑称为:白酒企业"灌醉"央视。
分析人士认为,此番"限酒令",虽不能说就是央视采取的"饥饿营销",但实际的效果,是央视将白酒广告资源压缩,广
告资源的稀缺将促使企业扎堆竞标的现象更为集中,也向行业释放出信号,白酒企业如果想在央视投放广告,需要付出更高的代价。
央视广告招标会上有实力大手笔投入的,也就是茅台、五粮液、洋河、郎酒等大品牌。而"限酒令"一下,使得经常在央视露面的,仍将是国内站在梯队的白酒企业,而实力相对较弱的白酒企业,想借央视平台一举成名,拉动全国招商,
实现全国布局的梦想,可能将化为泡影。
此番改变,是否会对白酒价格造成影响?分析人士认为,一线白酒企业营销投放成本更高,羊毛出在羊身上,因此一线白酒企业的主力产品价格,并不会因此而下降,而对于二三线白酒品牌,失去了这一抬高自己身价的平台,价格跟进将更为难度,因此可能在一定程度上,扼制这部分企业产品价格上涨势头。
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