白酒巨头针对“限酒令”很淡定
这一次限酒令，尤其是其中的"只选定12家实力较强的白酒企业可以在招标时段播出商业广告"的规定有可能埋下了隐忧，让人担心是否又回重走老路。有分析人士甚至说：不排除是央视希望白酒企业争相抬价的一种经营策略。央视将白酒广告资源压缩，广告资源的稀缺将促使企业扎堆竞标的现象更为集中，也向行业释放出信号，意味着白酒企业投放央视广告需要付出很大的代价，而白酒行业的梯队则会继续占位。
有此又助推了白酒售价的攀升，一线白酒涨价的趋势还是不可避免，知名白酒企业掌控"涨价"的主动权，行业集中的步伐会进一步加速。最后这种伤痛还是会转移到消费者的身上，毕竟羊毛出在羊身上。
事实上，白酒企业的广告一直是央视历年广告进帐的大头。有关调查表明，酒广告一直是央视广告的重心所在，据今年央视黄金资源招标行业中标额排名数据显示，酒业中标额是超过20亿元，是整个黄金资源中标额比例的行业，占据了总额的22.25%。其中五粮液央视广告投放达到了4.05亿，茅台达到1.47亿。
一些白酒企业，比如郎酒或许是对央视广告平台最深的得益者。郎酒今年动用了集团年销售收入5%-7%的份额。在郎酒所制订的品牌升空战略中，央视平台则是其品牌升空的最重要和最主要的宣传载体。所以，央视的限酒令的推出肯定会推高了广告的成本，也会加剧白酒企业的竞争，的"好处"或许便是加大了巨头与中小企业的差距，促进白酒朝着更集中的方向发展，但在这过程中，央视势必又会赚得满盘钵。
央视广告对实力并不强大的中小企业收紧，又导致他们向下转移，很多实力较弱企业都准备将广告投放重心转向地方卫视和其他渠道。有关数据显示，除了湖南、安徽、江苏、浙江等省级卫视，也是白酒企业重点选择投放的频道。央视"限酒令"出台，给了地方卫视很多机会，不少卫视广告价格都酝酿提价，涨幅在20%左右，更是助推白酒的成本，如此结果可谓是拜央视限酒令所赐。
综上所述，北京方圆品牌营销机构董事长李明利认为：央视这次限酒令到底有多大作用，让人怀疑，尤其是一旦执行不力，或者选择12家酒企的方式不够透明又会增加寻租的空间，只会加剧市场竞争的不公，由此又会像以往所推出的政策一样，取得适得其反的效果，不仅在执行当中没有限制住白酒的广告，反而会使白酒的行业更加混乱，在此过程中恐怕唯有央视是的赢家，受到伤害的或许只有行业和消费者。
