孔府家：传承与创新结合，紧跟时代步伐

在传承和发扬儒家文化的同时，孔府家酒还把儒家文化回归到本业当中，在酿酒过程中积极"酿造"儒家文化名酒，在营销过程中适时创新，将文化与名酒相伴相生，成为酒业的一支秀。

孔府家坚持特的酿酒理念，始终坚持纯粮酿造原则，传承"孔府自家私酿酒坊传统酿造工艺"与开发创新相结合，根植于儒家文化"中庸为曲、和谐为基"哲学价值观，不断发扬儒家文化的内涵。今年6月，孔府家与江南大学合作成立了儒雅香孔府家酒研发中心，研制开发了具儒家文化特色的"儒雅香"、"府藏"、"窖藏"、"儒家风范"系列产品。特别是最近推出的新品"儒雅香"系列产品，充分体现了中国白酒浓、酱、清、芝麻香的特点，一品四香，体现了传统酿酒精华与文化品牌的深度结合与升华，深受国内成功人士的青睐。

为了提高产品质量，他们推行了"一法、两全、三严、四不准"的质量管理措施，确保不合格的成品不准入库，不合格的产品不准出厂。由于员工都树立了严格的质量意识，层层把关，使产品合格率达到。过硬的产品质量成为市场取胜的法宝。

在渠道营销日渐兴盛的今天，孔府家营销历经了多次调整，不断优化，最终形成了以"品牌产品化"为鲜明特色，确立了"儒雅香、府藏、窖藏"为前缀品牌的孔府家产品体系，以"曲阜-济宁"根据地市场为核心，无缝覆盖山东省内市场，巩固提升上海、广东等省外市场的发展格局；探索厂商深度合作模式，内练团队综合素质，外树企业创新形象，大胆向传统销售目标挑战，抓住每一个营销机会，全面带动企业发展。

日前，孔府家为适应市场竞争需要和迎合消费持续升级，已完成产品结构梳理和调整，以"前缀式"副品牌策略和品牌概念关联性为核心，在注重品牌概念、包装识别和产品命名一体化的同时，梳理出儒雅香孔府家系列（次高端、高端）、府藏孔府家系列（中高端）、窖藏孔府家系列（中端）、孔府陶系列为主的产品线布局，且形成了档次区隔。

企业根据不同价位段产品注重人、财、物等营销资源的投入，在与经销商深度合作打造高执行力区域销售执行组织的同时，注重"一个主流、三个核心"突破，即围绕着区域市场内"主流媒介"、"核心终端"、"核心渠道"、"核心消费群"资源投入，打造区域市场360度全方位营销力，构建区域市场孔府家产品优势销售渠道和培育孔府家消费群体，激活市场，带动区域，实现经销商可持续盈利和孔府家品牌可持续发展。

每年一届的封藏大典，不仅向消费者明示了孔府家做实产品质量、做强文化品牌的信心，也昭示着这个团队顽强的战斗力。