白酒团购缺乏系统性的规划
发表于:2024-09-20 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年09月20日,团购直销,作为一种特的销售渠道,在当今的营销体系中,正发挥着无可替代的作用。中秋、国庆、元旦、春节几乎是绝大多数企业年度营销推广规划中的重要节点,其重要性对于酒水、月饼、茶叶和保健品等节假日消费导向的
团购直销,作为一种特的销售渠道,在当今的营销体系中,正发挥着无可替代的作用。中秋、国庆、元旦、春节几乎是绝大多数企业年度营销推广规划中的重要节点,其重要性对于酒水、月饼、茶叶和保健品等节假日消费导向的行业更加明显。
为了更加专注有效地开发大客户,很多白酒企业都设立了团购直销部。团购直销部的建立,为企业的销量拉升贡献了不容忽视的力量。
与分销渠道不同,团购直销的运作需要更加灵活的策略,这些策略集中体现在产品、价格、促销三个层面。
然而,在以销量提升为终极目标的局限导向下,有些企业简单地将团购直销部当作了销售部的分支部门,每当节假日临近,此部门便开始满负荷地运转。
而由于缺乏系统的规划,往往出现事倍功半的结果,诸如团购产品的种类和价格与分销渠道冲突、客情关系不够稳定等。
团购
企业
渠道
规划
重要
产品
价格
导向
策略
部门
销量
分销
营销
销售
白酒
不同
明显
有效
事倍功半
无可替代
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