品牌为王，打造中国白酒航母（二）

文化支撑品牌从"三峡情"到"中国丰"

一个企业及其产品和服务能否为社会公众所接受和认可，除了品质本身之外，品牌起到非常重大的作用。

在新八大名酒排行榜中，稻花香是一个从原生态民营企业一步步发展壮大的名酒巨星。稻花香等一批新巨星后来者居上，改变了中国白酒的历史排序，这一变化，体现了一种新的文化认同和，显示出中国白酒发展的新动向。

对企业来说，有形的资产包括生产设备、厂房、产品、资金等可以再造，而品牌则很难。曾经有人就说过，即使他的企业什么有形的资产都没有了，只要品牌还在，企业依然可以重新站立起来。

与一些日益消沉、逐渐淡出历史舞台的老字号相比，稻花香的迅速发展壮大，机遇的因素存在，但更多的是稻花香敢于推陈出新，发挥创新思维，始终坚信品牌是能为消费者和企业创造长期价值的无形资产，同时将老字号品牌的魅力充分拓展和延伸，在历史的传承中走出了一条新路。

文化内涵给予品牌的充实常使品牌充满生机，具有无穷的生命力。稻花香，跟往事干杯"、"浓浓三峡情 滴滴稻花香"到 "稻花香--人生丰收时刻"、"中国丰--稻花香"，稻花香将自身的品牌文化内涵发挥得淋漓尽致，充分塑造了品牌个性。品牌与文化联系密切，品牌的一半是文化，品牌的内涵是文化；同时，品牌包含着文化，品牌以文化来增强品牌附加值。文化支撑着品牌的丰富内涵，品牌展示着其代表的特文化魅力。文化与品牌相辅相成，相映生辉，没有文化就不可能创造品牌，更不可能成就稻花香成为名牌。

构建品牌集群助企业跨越发展

2011年11月29日，国家工商总局公布了2011年中国名单，在新认定的全国12件酒类中国中，"关公坊"是湖北上榜的白酒品牌，也是稻花香集团集群化战略的一个重大突破。现在，稻花香集团是湖北白酒企业中，拥有两件中国的企业。

稻花香集团董事长蔡宏柱说，商标是企业的旗帜与灵魂。商标事关企业的生死存亡、产业的前途命运、区域经济的繁荣发展。蔡宏柱认为，关公坊荣获中国，标志着稻花香集团集群化的发展取得实质性突破，不仅对关公坊的发展具有划时代意义，也极大地增强了稻花香集团打造中国白酒航母、创建集群的决心和信心。

未来四年，是稻花香集团加快推进名牌战略、深化企业转型、全力打造品牌集群的关键四年。稻花香集团将进一步深度挖掘品牌文化内涵，主动出击，大力做好品牌塑造、品牌保护、品牌延伸三篇大文章。

"企业成功的关键是品牌，而品牌需要文化的支撑。"在谈及品牌建设之道时，蔡宏柱深有感触地说，没有文化的品牌是不可能长远发展的。"关公坊"以诚信为品牌文化，"稻花香"以丰收为品牌文化，正是品牌背后的深刻内涵支撑企业走得更远。

在"稻花香"、"关公坊"荣获中国的基础上，稻花香集团将加快"清样"、"林酒"、"特妙"创建工作，到"十二五"期末，力争实现注册商标300件以上、商标国际注册10件以上，并将 "千年缘"、"凝清"、"宏信地产"等10件商标培育为湖北省著名商标，形成15大驰（著）名品牌，同时打造15件宜昌本土知名商标，构建一个强势的品牌集群。