白酒品牌延伸有效化
发表于:2024-09-21 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年09月21日,白酒品牌延伸即新产品在市场推广中,借助主品牌的影响力进行低成本推广。但是,必须注意品牌延伸的关键驱动因素--主品牌的价值感和威望。而酒类企业在市场操作中,主要以副品牌的形式推出新产品,但我们看到的情况
白酒品牌延伸即新产品在市场推广中,借助主品牌的影响力进行低成本推广。但是,必须注意品牌延伸的关键驱动因素--主品牌的价值感和威望。
而酒类企业在市场操作中,主要以副品牌的形式推出新产品,但我们看到的情况是,刚推出的一支产品在市场上尚未做细、做透,又一个系列的产品就接踵而至了,结果可想而知--没有一个系列或单品可以形成强悍的市场地位。
也就是说,企业的主品牌还没有在市场上形成一定的影响力,就将一系列副品牌推向市场,结果导致主品牌在品牌影响力上不能给予副品牌有效支撑,当然也不要指望副品牌对主品牌起到反哺作用了。这样就造成了大量推广成本的浪费,所有营销费用没有有效地为品牌资产的积累做加法。
因此,酒类企业在市场操作时一定要注意,在主品牌的影响力和品牌形象达到一定程度后,再适时地推出与主品牌核心价值及品牌形象相符的副品牌,让主品牌促进副品牌的低成本推广,副品牌的成功入市反哺主品牌,为主品牌的资产积累做加法。
品牌
市场
影响力
影响
推广
企业
成本
有效
产品
价值
加法
形象
新产
新产品
结果
资产
酒类
积累
白酒
适时
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