央视“限酒令”导致广告招标“水涨船高”

8日，电视台2012年黄金资源广告招标会，在经过十几个小时的激烈竞标后落下帷幕。据了解，本届招标总额达142.5757亿元，比上年的 126.6870亿元增幅达12.54%，创下18年来新高。茅台、洋河和剑南春三杯酒以合计6.56亿的价格为全国人民进行新闻联播的准点播报。

其中，贵州茅台以竞标总额5亿元一举摘得央视"标王"的桂冠。茅台4.43亿连砸新闻联播报时四个单元，投得新闻联播报时组合的前三个单元广告，分别花费1.35亿、1.02亿、0.85亿，并再以1.21亿夺得第五单元标的。茅台现场招标部分共投入超过5亿元。使得茅台成为央视现场招标环节投放总额最多企业。

央视黄金资源广告招标会被誉为"中国经济晴雨表"，一直以来也被酒行业视为宣传推广的平台。据了解，2010年整个央视广告的招标总额达126亿，酒行业竞标额就达19亿元。其中以茅台为首，包括五粮液、洋河在内的一线品牌瓜分了央视黄金广告，泸州老窖、劲牌、郎酒、汾酒、西凤酒、古井贡等二线品牌也加速品牌推广，加剧占领广告资源。名酒企业靠资本在渠道、终端"跑马圈地"，品牌集中度逐年提高。

随着央视"限酒令"的发出，今年白酒广告的招标会显得更为激烈。据了解，今年央视招标产品价格上涨，安徽古井集团相关负责人表示，"今年中标总额比预期高出不少，但CPI也在上涨，作为酒企，我们对宏观经济较有信心。"

重金砸广告的背后，或将预示着白酒生产成本的无形增高，来年，中国高端白酒或将涨势难刹。