雪花啤酒斩获“新媒体用户体验之星”
近日举行的2011第四届易观EnfoMedia Award新媒体年会暨颁奖典礼上，雪花啤酒凭借其成功的新媒体营销斩获EnfoMedia Award新媒体用户体验之星的殊荣，彰显出雪花啤酒在web1.0+web2.0结合的营销理念上敢于创新以及据此获得的良好关注度和社会认可度。
"易观EnfoMedia Award新媒体年会"由易观国际主办，年会规模超过1000人，历次参会企业超过1000家，媒体超过500家，影响力覆盖北京、上海、深圳三地。本届年会以"后新媒体时代"的全新概念为主题，通过精彩的演讲和互动内容分享最新和受关注的行业热点，讨论后新媒体的强大优势和发展趋势，帮助参会各界树立与传播品牌价值、促成多维的商业合作，并促进传统营销渠道与新兴营销渠道的跨界融合，为企业与用户树立后新媒体时代风向标。此次获奖正是对雪花啤酒今年新媒体营销效果的高度认可，也是对雪花啤酒所采用的创新的营销理念、精准的营销策略以及背后团队所有工作的肯定。
此次雪花啤酒之所以能斩获EnfoMedia Award新媒体用户体验之星奖项，其重要的依据在于2011年"雪花啤酒勇闯天涯--穿越可可西里"活动成功的新媒体营销实践，活动自2011年5月宣布启动，共招募50位志士，历经15日穿越高原，行程共计4138公里。最值得一提的是，雪花啤酒审时度势，制定出一整套创新的新媒体营销策略，将此次品牌活动成功推广。在活动前期，雪花啤酒便敏锐洞察到互联网在消费者生活中已经不再单纯是媒体和工具，更重要的获取信息的渠道，而微博的迅速发展已把互联网的内容营销推上了一个新的高度。
因此，在制定2011年勇闯天涯互联网营销策略之初，雪花啤酒就果断将互联网推广的主阵地放在了微博平台上，这也为活动最终获得巨大成功奠定了基础。雪花啤酒还分析了大量微博相关数据之后，发现作为自媒体传播的微博，想要扩大影响力，消费者关注是最重要的因素，在多轮论证后，雪花啤酒放弃了已经沿用2年的互联网招募策略，将勇闯天涯品牌与消费者个人性格特质、微博勋章、朋友支持、勇闯天涯精神结合,并在期间多次配合有影响力的微博红人提升消费者的关注,最终获得了2个月200余万参与人数的惊人成果，超越去年5倍，创造了卓越的成绩。此外，雪花啤酒前方工作人员克服重重困难，从可可西里发回微博直播报道，让所有未能与雪花啤酒同往的网民也能随时随地的看到前方的活动情况和可可西里壮美的景色，有效的激活了之前所有关注过雪花活动和微博的网民，为今年活动画上圆满句号。经过2个月的微博营销，雪花啤酒不仅赢得了接近300万的活动参与人数，还获得了50多万的官方微博粉丝，这些资源的有效利用都成为了今年营销战略收官的关键。
在蓬勃发展的"后新媒体"时代，只有不断锐意进取，紧跟潮流，才能在竞争中占据不败之地。如今，雪花啤酒已经成功的将互联网营销从web1.0，过渡到web1.0+web2.0，这次的奖项也将激励雪花啤酒继续努力开拓创新，昂首阔步地走在互联网营销最前端。
