剑南春火拼茅台1.3亿拿下报时第6单元

由于央视"限酒令"，在2012年广告招标中，黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类产品广告不超过12条。因此，白酒企业的争锋依旧是本次招标的看点。

在白岩松一棒遒劲的开锣鼓中，昨日上午，电视台一年一度的"重头戏"黄金资源广告招标竞购大会再度开槌。这个被视为"中国经济晴雨表"的国内规模媒体广告竞购活动，最终的招标总额为 142.57亿元，创18年新高，同比去年增长15.8亿元，增长率12.5%。

昨日对新闻联播报时组合的"对决"一开始，白酒巨头茅台就参与其中，但黑马剑南春从第五单元时开始杀入。牌号为936的剑南春从第五单元加入战局后，其最有力的对手便是茅台。第五单元中，双方的出价均高于亿元，茅台叫出1.21亿使拍卖师落锤后，剑南春加价不及。但在第六单元中，叫价伊始标即为1亿，而这轮未经太多波折，剑南春一掷亿金，立即加价3000万，将1亿元的标价直接拉升至1.3亿元，成功夺标。

新闻联播报时组合第六单元的标底价格为3800万元，1.3亿元的竞价较标底溢价242%。

至此，新闻联播整点报时共卖得6.56亿元。其中，茅台总投入4.43亿，投得新闻联播报时组合的4个标的。