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白酒日趋同质化

发表于:2024-11-22 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年11月22日,白酒同质化体现在两个方面,一方面白酒企业经营模式和传播方式日趋同质化,另一方面传播诉求遭遇同质化。在渠道经营上,中国白酒企业惯选择在酒店、专卖店、商超经营,这些渠道是酒界品牌常规选择渠道,云集着中国各

白酒同质化体现在两个方面,一方面白酒企业经营模式和传播方式日趋同质化,另一方面传播诉求遭遇同质化。在渠道经营上,中国白酒企业惯选择在酒店、专卖店、商超经营,这些渠道是酒界品牌常规选择渠道,云集着中国各大白酒品牌和酒产品,渠道选择的同质化,本身就使白酒企业间形成激烈竞争。并且,企业在传播方式上惯利用电视媒体、报纸、会销和展销传播方式,所做的让利酬宾促销活动换汤不换药。因此,市场的同质化使可替代商品增多,再细致的渠道精耕,也对行业的创新发展形成漠视,也让自己品牌最终走上了不归路。

从重质到追求个性,正如轩尼诗所倡导的"敢梦想,敢追寻,这就是我",个性消费主张的倡导完全吻合了主体消费群的消费心理特征,从一个很大层面上反应了消费者消费观的改变。而白酒企业很大程度上对消费者个性和时尚文化重视不够。大部分白酒企业的传播诉求仍被中国的传统文化笼罩着,赋予浓厚的中国传统文化气息,这样的品牌含蕴确实赢得了不少的销售大众,但在这个已经变化的市场,类似的诉求比比皆是,没有任何一家白酒企业能挑出大众消费群的视野,在传播诉求层面上辟蹊径。

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