一场不折不扣的豪门盛宴——1秒24万

昌荣传播集团副总裁、市场与媒体研究部负责人赵一鹤对本报记者称，由于2012年伦敦奥运会的到来，冲金赛事广告也成为今年企业觊觎的目标之一，作为这一轮投标的标，开场就将2.4亿元广告费收入囊中。

"太刺激了。"连央视主持人季小军都在隔壁媒体室感叹。

即便到了午饭时间，现场参标企业人士嘴里嚼着午餐，眼睛依然盯着拍卖师。

本报记者了解到，电商企业也出现了黑马。其中，京东投了2亿元在央视广告。

华为、英特尔、金锣、贝蒂斯橄榄油等多家企业都首次参加了招标。

事实上，上午的一些投标只是个前奏，直到17点40分，受关注的新闻联播报时组合广告明标竞投才迎来真正的高潮。

手持989号的茅台与986号、957号等四五家企业之间开打"亿元之战"。其中最激烈一战，是新闻联播报时组合第五单元。

茅台在以1.11亿元竞价淘汰965号后，开始与936号进入胶着状态，双方轮流百万加码，在对手报出1.14亿元后，茅台直接抛出200万元加码，报出1.16亿元，但936号以300万元加码紧咬，往返之间，茅台以1.21亿元的出价力压对手夺标。

最终，茅台在新闻联播单元、第二单元、第三单元、第五单元疯狂豪掷1.35亿元、1.02亿元、0.85亿元、1.21亿元。

出手4.43亿元，茅台总共用了约半个小时，平均每秒超过24万元。

此时，现场开始响起《飞得更高》的歌声，明黄色和红色交叉的布景刺激着现场企业的神经。

当有标板举出并跳过千万元级价格，直接亿元标价时，现场一片高呼，拍卖师直喊："这就是传奇。"

"太疯狂了，这场无硝烟的战争让人血脉喷张。"一名现场企业人士说。

"参加央视招标是企业对未来市场争夺的重要手段。目前，企业营销的有效途径和出口并不多，资源更倾向于集中在优质媒体上。"中国传媒大学广告学院院长黄升民表示。

与此相对应的是，即便价格高企，但在夺标后，多数企业仍高呼"值了"。