白酒广告投入持续增加

央视开始推出"限酒令"，2012年央视一套晚黄金时间段限播两条白酒广告，全天广告不超过12条。央视招标时段白酒广告中将只选定12家实力较强的白酒企业，其他白酒企业在招标时段则只能播出形象广告。

央视资源将逐步向名酒公司集中，虽然仍有地方媒体资源可用，但对于正进行全国化的二线白酒和已完成全国化的一线白酒，央视仍是最佳广告平台。

酿酒行业投放央视广告持续增长，央视是酿酒行业青睐的广告平台，2008年至2011年行业累积在央视平台公司直接投放广告44.9亿元， 2012黄金资源广告招标总额达到142.57亿元。轮投标后，"中国队冲金赛事套装广告"和"黄金档集电视剧中插广告"两档标的物中的一档被古井贡酒竞得，茅台以4.43亿夺下新闻联播报时广告资源，洋河也获得新闻联播报时组合7、8两月的广告。高投入意味着高回报，从2012年央视广告投入增长趋势看， 2012年酿酒行业依然值得期待。