“限酒令”助推白酒业“品牌化”发展

央视广告经营管理中心副主任何海明表示，"白酒是我们国家的特有酒种，在世界上也有很大的影响力，也是中国最有可能出现全球高端品牌的行业之一。从这个角度讲，这类行业的品牌发展也需要媒体的支持。

因此，我们既要考虑观众，对酒类广告进行适当的限制，同时也要尊重和满足企业做品牌的需求。因为酒类产品特定的目标受众群体，他们更偏向于选择像财经、新闻、纪录等这样男性观众相对更多的频道，像三套综艺频道、八套电视剧频道的酒类广告就很少。现在是市场经济，我们不能强制要求企业的广告投放到和他们产品定位不太符合的频道。"

广告专家、中国传媒大学学术会副主任丁俊杰表示，"限酒令"并不是"禁酒令"，只是限定了数量，资源更加有限了，这样把一些效益低、效率低的酒广告拒之门外，有利于央视和白酒企业双方品牌的提升，助推白酒企业品牌化发展"。

四川郎酒集团副总经理李明政向媒体表示："白酒行业是中国的传统行业，改革开放以来，中国市场在不断地被洋酒占领，我们需要强化自身品牌，捍卫自己的市场份额。央视限酒令提高了行业竞争的门槛，有利于优胜劣汰。

亳州古井营销负责人纵纪兆表示，央视"限酒令"对企业的广告媒体投放策略和投放形式都产生了比较大的影响。对于白酒价格上涨的问题，纵表示，"白酒并非生活必须品，对于整体物价的影响有限，所以价格还是需经过市场供来调整。"