贵州茅台摘得央视“标王”

能上央视做广告或许是每个企业都梦寐以求的事情，有限的资源引得众商家不惜巨资"争抢",而白酒企业依然是争标的主角。

金融界首席分析师杨海对此表示，央视招标，白酒企业的表现，说明了企业利润太高，而现在的白酒企业不只在卖酒的品质，而是在卖品牌。

中投顾问食品行业研究员梁铭宣则表示，此次央视招标，白酒行业整体的广告额超过19亿元，其在央视黄金资源广告招标中所占的份额达到15%,可以看出国内白酒行业高速的发展态势，国内白酒企业在国家限制白酒广告的背景下，依然采取"饥饿营销"的办法吸引广大消费者的眼球。

11月8日，电视台2012年黄金资源广告招标会再创新高，招标预售总额近142 .6亿元，比去年增长了15.9亿元。其中贵州茅台以4.43亿元的中标价获得了央视4个单元的标的，成为昨日的标王。另外，在第五单位开始竞标的剑南春，最终在第六单位以1 .3亿元夺得一个新闻联播报时广告标的。

而查询贵州茅台的历年财报不难发现，在公司利润增长的同时，公司所支付的广告费用也在不断增加，据公司2011年中报显示，公司可支付的费用中，其中广告费达到了2.55亿元，而公司的运输费用才只有3237万元。从数据上可以看出，广告费用占据着公司一大笔费用，而这笔费用是来自公司的利润。