白酒广告厮杀为哪般？

一年一度的央视黄金时段广告招标会引人瞩目，众多白酒企业展开激烈厮杀，纷纷喊出天价。最终，茅台斥资4.43亿元人民币夺魁，然而，是喜是忧，众说不一。

上周，在一年一度的央视黄金时段广告招标会上，白酒企业再次吸引众多眼球，茅台、五粮液、剑南春等国内知名白酒品牌剑拔弩张，争抢激烈。最终茅台集团斥资4.43亿元人民币，击败各路好手，一举夺得2012年电视台黄金时段广告招商的"标王"。但此举对品牌影响是好是坏，众说纷纭。

对于白酒行业的一掷千金和茅台酒如此阔绰出手，一些消费者则担心，已经持续涨价的茅台酒等高端白酒，会不会随之持续涨价，以填补其投入央视的巨额广告费。有些业内人士认为，以茅台的身价和目前在白酒市场的地位，根本没有必要再花巨资抢夺央视的广告资源。

不过在一些专家看来，茅台集团此大手笔夺魁，以及众白酒品牌争抢得如此头破血流，其中大有深意。它们志在争抢、巩固和扩大自己在高端白酒行业的地位，同时，也为争抢次高端白酒的市场做必要的营销准备。