后涨价时代白酒的动力
发表于:2024-09-19 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年09月19日,在以茅五剑等高端白酒"涨声一片"的带动下,很多高端白酒也开始几十元甚至几百元地涨,但从整个行业来看,涨价已经不是高端白酒的游戏了,中档白酒,特别是区域名酒价格也在不断提升。二线名酒涨价幅度更为明显,但
在以茅五剑等高端白酒"涨声一片"的带动下,很多高端白酒也开始几十元甚至几百元地涨,但从整个行业来看,涨价已经不是高端白酒的游戏了,中档白酒,特别是区域名酒价格也在不断提升。
二线名酒涨价幅度更为明显,但是形势并不乐观,日益理性的消费者并不十分买帐,对名酒的渴求已经上升到价值取向,价格如何等同于价值是二线名酒首要解决的难题。由此,中低档白酒也面临着一系列问题,涨幅很小,品牌张力、品牌影响力、资本、渠道全部制约着其涨价空间。
不管涨价的理由是"饥饿营销"还是"身份需求",对于普通消费者来说,这些都刺激着他们的"需求神经",许多购买者由此也进入了犹豫观望阶段。超高端、高端价格不断上扬,金字塔越来越尖,要想始终坚挺,价格还会不断攀比,不断上扬。然而涨价是把双刃剑:涨成功了会带来跨越式的发展,涨失败了则会以"自杀"的方式压缩既有的存活空间。
大的市场环境决定了整个白酒行业涨价的态势,无论是厂家、经销商还是消费者,只能去适应,去接受,在这个发展过程中就要看厂家的营销实力和能力了。
白酒
不断
价格
名酒
高端
消费者
消费
二线
价值
厂家
品牌
由此
空间
行业
还是
需求
发展
营销
明显
乐观
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