喜力啤酒市场战线收缩 实属无奈

根据苏赛特商业研究院提供的数据，喜力亚太不足半年时间内紧急出售其在华主要业务，实属无奈之举。

据了解，自2006年金威啤酒向外扩张起，原本上升的发展势头急转直下，先是年净利润总额大幅下降，2008年亏损达5200万港元，虽然2009年和2010年扭亏为盈，但是今年上半年净利润仅为146万港元，又走到了亏损的边缘。据苏赛特商业数据监测数据显示，今年6月，金威啤酒占深圳市场份额跌破20%，在其他生产基地的发展也很不顺利，市场份额一直在10%以下的低位徘徊。

有评论认为，喜力亚太出售部分资产，是为了主攻高端业务，但是市场调查却显示，喜力啤酒在高端市场的表现也并不理想，试图通过提高销售价格以提高产品形象的做法在竞争日趋残酷的啤酒行业已经不适用。

有数据显示，喜力亚太在其主战场的销售价格高出其主要竞争对手百威30%左右。而且，上海亚太一直在做高端市场，而海南亚太主要生产的力加系列则为中低端品牌，所以其专注高端市场的说法为无稽之谈。

分析指出，在相继转让金威啤酒股权、抛售上海生产基地和江苏大富豪股权之后，在中国啤酒市场一直没有大规模投资的喜力亚太，在当前行业竞争残酷的大背景下，已不大可能再有扩张意图。虽然其广州的生产基地设计产能为20万吨，但从其市场表现来看，实现这一产能的可能性几乎不存在。同时，销量分散、销售成本高企、盈利空间有限的情况下，喜力亚太还有可能抛售广州生产基地。