白酒行业繁荣过剩的危机

从近段时间各大白酒上市公司业绩报告数据可以看到，白酒行业高景气度颇高，业内人士则认为，在行业看似一片大好的发展态势的背后，却隐藏着危机。产能过剩是未来几年白酒行业必然面临的一个问题。

四川省酿酒协会秘书长杨俊日前向媒体表示："目前，白酒产业要防止销售收入大跃进。我们预计五年左右，全国白酒产业销售收入每年将保持10%的增长，年利润增长在15%左右。但现在行业已有过热趋势，企业要加以控制。"

远景营销咨询有限公司董事长司圣国认为，近年来，白酒行业收入增加很大意义上是由带来高利润的高端产品所带来的。真正来看，白酒销售需求量并未形成很强势的增长。随着消费者对于健康意识的加强，更多人会崇尚"适度饮酒"的良好习惯。因此，在未来几年，尽管白酒消费市场活跃，但真正的目标消费群并不会有质变的增长。

但从目前的市场格局来看，中高端产品市场基本上被少数全国性知名品牌所占领。对于品牌力较弱的中小型企业来讲，未来几年必将面临白酒行业产能过剩所带来的生存压力。