央视“限酒令”难挡酒企热情
虽然招标之前央视特别出台了"限酒令"，但这不仅没有影响白酒企业在2012年央视黄金资源招标会上的表现，反而加剧了白酒企业对央视广告资源的争夺，各龙头酒企均表现出了难以超越的霸气。此次央视招标，白酒行业整体的广告额超过19亿元，其在央视黄金资源广告招标中所占的份额达到15%。而贵州茅台则以4.43亿元的中标价获得了央视4个单元的标的，成为"标王"。
仅劲酒、五粮液和泸州老窖三家白酒企业的竞标总额就超过12亿元，而茅台酒则以4.4亿元的最高中标总额成为新"标王"。
央视黄金资源广告招标会素来都有中国经济晴雨表之称，2012年电视台黄金资源广告招标预售总额达到142.5757亿元，刷新了央视17年来的纪录。招标现场大手笔的酒企确实"结果丰硕"：央视收视最热的节目《新闻联播》、《焦点访谈》等节目的不少广告都是被白酒企业拿下。
数据显示，白酒行业整体的广告额超过19亿元，整体比例达到2011年央视黄金资源广告招标总额的15%。其中，仅劲酒、五粮液和泸州老窖三家白酒企业的竞标总额就超过12亿元，而茅台酒则以4.4亿元的最高中标总额成为新"标王"，其1.35亿元中标新闻联播报时一单元时段，也是单个标的中标额最高的。
值得注意的是，在招标之前，央视刚刚颁布了"限酒令"，即从2012年1月1日起，央视招标时段的白酒广告中将只选定12家实力较强的白酒企业可以在招标时段播出商业广告。除此以外，其他白酒企业在招标时段则只能播出形象广告，并且不得出现"酒瓶"、"酒杯"等字样。而且在央视一套19∶00-21∶00之间将只限播两条白酒广告。
事实证明，"限酒令"没有限制住酒企的热情。"央视是企业品牌传播的重要平台，本来就是众企业争夺的对象，如今限酒令更是让央视酒类广告资源显得"寸土寸金"，竞标激烈也是正常现象。"江苏省酒类行业协会会长陈国锁在接受《国际金融报》记者采访时表示。
