“限酒令”无碍央视豪饮

今年，央视要求在2012年广告招标中，黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类广告不超过12条。不过，这则"限酒令"的出台并未给央视招标带来多少影响，酒类广告均价格不菲。

于昨下午晚些时候开始的《新闻联播》报时组合的竞拍中，989号企业以1.35亿元、1.02亿元、0.85亿元和1.21亿元中四标，共计斥资4.43亿元。967号企业以0.83亿元、936号企业以1.3亿元拍得另外两个单元。六个单元共计拍出6.56亿元。

据现场媒体报道，989号企业为茅台酒，而967号企业为洋河酒，936号企业为剑南春。在央视今年出台"限酒令"的背景下，6个单元依然全部被酒企拍得。

同样是在《新闻联播》报时单元竞标中，五粮液去年力压茅台，以总价4.05亿元夺得5~8月之外的所有月份，其中第六单元(11~12月)的报价最高，达到了1.22亿元。和去年相比，"限酒令"出台后，同样4个单元中标，茅台的中标价增加了近10%，单元最高中标价增加了1300万。

除了竞争白热化的《新闻联播》报时组合外，据悉，古井贡酒可能是央视黄金档集电视剧中插广告中标者。考虑到价格会很高，郎酒放弃了这块投入，但是却早于上午竞得22点整点播报第三、四季度的广告。

郎酒副总经理李明政在接受媒体采访时称，其在央视的广告总投入已经超过6个亿了，续签4个亿。公司的广告预算90%在央视。他说，企业在央视做广告是有收益的，郎酒今年销售额100个亿。

广告专家、中国传媒大学学术会副主任丁俊杰对《每日经济新闻》记者称，"限酒令"并不是"禁酒令"，只是限定了数量，资源更加有限了，这样把一些效益低效率低的酒广告拒之门外，有利于双方品牌的提升。从一定意义上，限酒令对央视反而是利好的消息。