央视广告片竞标无一家豫酒企业

热热闹闹的央视黄金时段招标结束，河南白酒企业鲜见踪影。

尽管豫酒的产业规模和销售总额在国内酒业中名列前茅，但是其影响力、知名度、美誉度等已今非昔比。守着河南这样一个大市场，豫酒几乎"无品牌"。在行业集中度加剧的情况下，豫酒的命运又将如何？

"明知道是这种结果，心里还是有一点失落。"省酒业协会会长熊玉亮表示，"能在央视上播出广告，是一家酒厂实力的象征。作为全国第二产酒大省，没有企业进入，实则是一件憾事。"

他所说的是，2012年央视黄金资源招标会上，白酒行业整体的广告额超过19亿元，占2011年央视黄金资源广告招标总额的15%。其中，仅劲酒、五粮液和泸州老窖三家白酒企业的竞标总额就超过12亿元，而茅台酒则以4.4亿元的最高中标总额成为新"标王"。

"招标会之前，几家大酒企老总曾经商量过，想参加。最后一算账，大家打消了此念头。"某酒厂广告负责人介绍，"困难之一是今年央视实行了'限酒令'。"据了解，"限酒令"是指从2012年1月1日起，央视招标时段的白酒广告中只有选定的12家白酒企业，可以在招标时段播出商业广告。除此以外，其他白酒企业在招标时段则只能播出形象广告，并且不得出现'酒瓶'、'酒杯'等字样。而且在央视一套19：00~21：00之间将只限播两条白酒广告。

在这位负责人看来，除非是实力雄厚的酒厂否则没有资格去竞争，"没有上亿元的在央视投放广告的预算，想也白想"。

在宝丰酒业营销中心品牌总监晋育峰看来，河南酒企没有去竞争央视招标，则另有深意：费用只是一方面，"关键是企业都有自己的考虑，集中在本省发展，就没有必要在央视做广告。等企业发展到了进军全国市场的时候，才会考虑在央视做广告，否则传播资源是浪费的"。