白酒产出的产品进行差异化创新

消费者是根本，产品是最直接的价值载体。企业要以市场为核心，以消费变化趋势为导向，进行创新产品。

首先，要进行香型的创新。

我国白酒香型结构先后经历了1949年以前以清香型消费为主，之后一直到2005年左右的浓香型的统治地位，再到现在的多种香型共同发展的局文章来源华夏酒报面。

洋河迎合消费者消费特征的变化，打出差异化的绵柔型产品深得年轻消费者的喜爱。

洋河的快速成长，为江苏白酒产业撑起了一面大旗，也使得洋河从一个区域性品牌升级为全国名品。因此，企业在产品质量的基础上，创新研发迎合消费变化的香型，对于品牌创新来说十分重要。

其次，要进行产品功能创新。

传统的中高端白酒90%以上被正式的商务和宴请占据，而消费量巨大的夜场等商务休闲以及个人休闲场所，几乎看不到白酒的身影。

因此，二线区域性白酒也可以集中力量研发产品，发掘出适合该类休闲场所品饮的酒品及相应的品饮方式，避开同一线全国性白酒的直接竞争。

将"植入式传播"常态化

统计显示，常规形成的广告宣传效果在不断下降。白酒行业已有许多企业探索新的植入式传播，比如国窖1573春晚植入小品、洋河在电视剧影视剧《老大的幸福》中植入形象广告等。虽然我国的植入式广告传播都还处于发展初期，但在宣传品牌形象方面仍是一种有力方式。

对于二线白酒来说，可以选择区域性的优质节目进行植入式传播，将产品形象更为柔和地展现在消费者面前，将产品的品牌内涵及文化内涵传递到消费者心智中。

进行适当的植入式广告传播，可以改变传统广告形式生硬晦涩的传播形态；另外，适当的植入式广告可为白酒产业提供可持续发展的原动力；植入式广告也可助力二线地产白酒在新消费秩序中的形成中赢得先机。