“限酒令”或打乱酒鬼酒媒体推广计划
据资料，除大股东中皇有限公司外，酒鬼酒此次发行的其他对象包括张寿清、上海洛瑞尔投资管理合伙企业、天津盛熙股权投资基金合伙企业、天津凯石富利股权投资基金合伙企业、上海丹晟创业投资有限公司和鹏华基金管理有限公司等6位投资者。
此次发行后，酒鬼酒新增股份2188万股，扣除各项发行费用后，募集资金净额为4.23亿元。此次募集资金将用于投资"馥郁香型"优质基酒酿造技改项目、基酒分级储藏及包装中心技改项目、营销网络建设、品牌媒体推广等4项目。
酒鬼酒此次定增募资中品牌媒体推广项目，投入资金为1.2亿元。而在定向增发预案中，酒鬼酒对于品牌媒体推广项目预计的总投资更是高达3.1亿元，项目实施周期为5年。
资料显示，酒鬼酒在电视台广告投放的预算是2亿元，1.5亿元投向电视台。而报刊杂志广告投放、户外广告投放预算分别是4000万元和7000万元。
据定增预案，白酒行业在电视台是广告投放力度的行业，各类高端白酒品牌均在电视台大力投放广告，这些高端白酒在2008年-2009年销售额最低增长15%，最高增长75%，都在央视持续投入最少5000万元乃至3亿元广告费用。
实际上，白酒企业历来就是央视广告招标的"大户"。孔府宴酒、秦池等"标王"都是在此打出了自己的名声，成为家喻户晓的白酒品牌。
但在不久前，央视刚出台了"限酒令"：从2012年1月1日起，央视招标时段的白酒广告中将选定12家实力较强的白酒企业可以在招标时段播出商业广告，而12家企业之外的白酒企业在招标时段则只能播出形象广告，且形象广告片中不得出现"酒瓶"、"酒杯"等字样。在央视一套19：00-21：00之间，更是限制仅播出白酒广告两条。
分析人士认为，此番"限酒令"使得广告资源稀缺，白酒企业如果想在央视投放广告，可能需要付出更高的代价。而白酒一线品牌凭借雄厚的资金实力可能会"垄断"央视广告，这对区域型白酒来说无疑是个巨大的打击，区域型白酒如果想要尽快打开市场，投入的资金将要更大，无疑公司的风险也在加大。
