白酒企业“不差钱”

自2010年以来，白酒企业均表示因原料成本及运营成本上涨造成发展压力，并多次提价，甚至被发改委约谈。此次超乎往年的大手笔投入，无疑再次引发外界对白酒企业提价理由的质疑以及明年将继续涨价的猜测。一边是企业为了推广品牌大手笔投放的豪门盛宴，一边是质疑之声不绝于耳，不少媒体将如此"不差钱"的大手笔投放与企业"成本说"涨价关联起来。

安徽古井销售有限公司总经理纵兆纪竞标结束后表示，今年的中标价格比以往高出很多，对于人们担忧的是否会将广告成本转嫁到消费者身上，纵兆纪则坦言，白酒是快速消费品，价格需依据市场供需调节。

四川郎酒集团副总经理李明政则表示，企业的成本是时间成本，快速将品牌做大才是正道，因此大手笔投放是为了追求企业快速健康成长，但他同时表达了今后白酒品类的营销成本将不可避免地提高。

据万得资讯数据统计显示，今年前三季度，13家白酒上市公司整体营业收入和净利润为563.5亿元、182.3亿元，同比增长分别为46.9%、54.1%，均超过去年全年和去年同期的水平。

此次砸5.26亿给央视进行新闻联播准点播报的贵州茅台和洋河股份，前三季度营业收入分别为136.4亿元、97亿元，同比增长46.3%、74.6%；净利润为65.69亿元、29.16亿元，同比增长57.4%、89.9%。

对于白酒上市公司三季报，国泰君安研究报告认为，一线白酒借助品牌优势，提价、收入、利润增长更为确定；二线白酒最近几年增速更快，主要得益于行业销量大幅增长以及二线白酒较强的渠道控制力。