泸州老窖针对五粮液的“卡位战”

昨天有经销商披露，泸州老窖已于上周末开始提价，其中52度普通装"国窖1573"计划内出厂价不变，计划外出厂价提高到889元/瓶，终端零售中的酒行、商超指导价提高到1389元/瓶。继茅台、五粮液之后，泸州老窖即将成为第三个主力产品跨进千元大门的一线白酒品牌。

据了解，国窖1573原出厂价为635元/瓶。以此测算，本次提价的涨幅达到40%。

泸州老窖华北地区的一位省级片区经理透露，公司打算到12月中旬将终端零售中的酒行、商超指导价提高到1389元/瓶。而西北地区的一位片区经理也表示，公司已经正式下发通知开始执行，预计在他所在的片区一个月内新价格可以执行到位，他表示，新政策团购最低限价不低于1189元，零售指导价则在1300多元。

昨天，记者就此向泸州老窖企划部相关负责人求证，对方称公司正在准备统一发布的说法，自己不便具体介绍。但截至记者晚间发稿时，泸州老窖方面仍未给出任何官方回应。

据四川著名白酒代理营销专家铁犁介绍，本次泸州老窖提价是有的放矢："国窖1573是老窖旗下针对茅台、五粮液主力产品的竞品，很明显这是看着五粮液的定价涨的，老窖想保住自己的地位"。

此前，国窖1573的终端指导价正好与茅台限价一样是959元，在五粮液今年9月份提价之前，其主产品52度水晶瓶五粮液零售价仅有800多元，提价后达到了1109元/瓶，比国窖1573的终端价格959元高出150元。