青岛啤酒打造一场体育营销赛事

青岛啤酒激情联动深圳 易球迷盛会"在东莞南城体育馆举行。易建联和现场3000球迷一起为大运喝彩，为深圳助威。

作为"激情联动深圳"系列活动的收官之作，"易球迷盛会"在大运开幕前夕，为广大球迷带来了一个盛大而激情的篮球PARTY，奏响了激情、欢乐的迎大运交响曲，成为全民迎大运的最强音之一。

这场"青岛啤酒 激情联动深圳"历时2个多月，在深莞两地30多个社区、大学巡回举行。活动开始以来，共有300多支球队参加了30多个社区、校园的篮球赛，得到了众多篮球爱好者的热烈响应，学生、工人、退休的职工、家庭纷纷组队参加，成为市民参加健康运动、迎接大运的重要活动，也成为市民茶余饭后津津乐道的话题。

策划人说：青岛啤酒营销中心营销总裁王瑞永表示，青岛啤酒从赞助奥运、牵手NBA打造"炫舞激情"拉拉队选拔赛以来，一直坚持"全民体育"的路线，提倡健康运动，倡导"健康、时尚、活力"的篮球文化。

记者点评：青岛啤酒有效地利用了深圳大运以及刚刚在"斯杯"夺冠的易建联，打造了一场体育营销盛事，把体育文化与品牌文化相融合，深获消费者的认同。