2011年第四轮白酒涨价潮到来

"每年，双节前白酒都会涨价。"紫荆山附近的白酒经销商张老板介绍，国窖1573此番提价，也宣告了今年白酒行业第四波涨价潮的到来。

波涨价潮在今年1月1日，茅台将53度飞天茅台的出厂价由每瓶499元上调至现在的每瓶619元，反超52度五粮液110元；第二波涨价潮在今年3月份，古井贡酒(96.70,0.00,0.00%)古井淡雅系列和古井贡酒年份原浆系列产品出厂价格上调3%~25%，山西汾酒(70.47,0.00,0.00%)也对其年份酒售价上调10%~20%；第三波则是中秋节前半个月，五粮液和洋河匆匆涨价，涨幅为5%~30%。

省酒业协会酒类营销专家李策表示，9月16日，国家发改委约谈茅台、五粮液等白酒企业，要求加强对经销商的管理，维持价格稳定。仅过了两个多月，茅台、五粮液、泸州老窖、剑南春就纷纷喊涨，其中有市场的因素，更有相互攀比的因素。

白酒企业涨价的原因，用得最多的莫过于原材料成本上涨和企业战略的需要。在李策看来，相对于毛利率普遍在80%以上的高端白酒，原材料成本上涨几可忽略不计，而"战略发展"才是主因，因为以"面子消费"为主导的高端白酒，企业都不希望因为竞争对手的价格差距过大出现档次之分。

他预计，"一线品牌白酒涨价了，二线领头白酒涨了，估计其他二三线白酒也要涨，只是涨幅不会那么大而已。"