“奢侈品”茅台带领白酒涨价已经脱离大众

国内白酒价格的上涨已经与节日因素不那么相关了。然而，不能忽视的是，白酒的全面涨价在贵州茅台"奢侈品"口 号的带领下已经势如破竹，掷地有声了!

如今，国内白酒价格的上涨已经与节日因素不那么相关了。虽然，节日、特别是春节的临近依然是各大白酒厂家争先恐后提价的借口，但是让自家厂里的白酒跻身到"奢侈品"行列，或者退而求其次，进入"千元大门"才是白酒业的终极奋斗目标。

不过，是否能够成为奢侈品，价格涨幅并不是决定其身份的因素。奢侈品是约定俗成的一个概念，能否成为奢侈品要看其历史传承、品牌影响、品质、价格等多方面。因此，尽管53度飞天茅台从2000年的200元左右一瓶涨到2011年的2000元左右;贵州茅台集团人士又放出豪言称，飞天茅台3年内零售价或突破5000元;甚至好年份的飞天茅台在拍卖市场上动辄拍出数万元甚至数十万元的价格，但是贵州茅台扬言要申请奢侈品的说法，在局外人看来实在是一个幽默至极的冷笑话。

然而，不能忽视的是，白酒的全面涨价在贵州茅台"奢侈品"口号的带领下已经势如破竹，掷地有声了!

据媒体报道，泸州老窖生产的"国窖1573"已经升级为千元商品。泸州老窖华北地区的一位省级片区经理透露，公司打算到12月中旬将终端零售中的酒行、商超指导价提高到1389元/瓶。而西北地区的一位片区经理也表示，公司已经正式下发通知开始执行，预计在他所在的片区一个月内新价格可以执行到位，他表示，新政策团购最低限价不低于1189元，零售指导价则在1300多元。这是继茅台、五粮液之后，又一个助力产品跨进千元大门的一线白酒品牌。

值得关注的是，这似乎仅仅是白酒全面涨价潮的开始。酒仙网董事长郝鸿峰预测，白酒行业新一轮的涨价风暴已经开始了，到年底，排名前十的名酒都会提价，幅度应该是20%。而其涨价的根源之一就在于，中国是白酒消费大国。调查数据显示，中国白酒市场一年的零售额是5000亿元，而红酒是500亿元。如此庞大的消费市场，让各大白酒厂家维持现有价格不变是有点强人所难的，换谁都会难以淡定，悠闲地观看市场的潮起潮落!

其实，白酒全面涨价是有很多好处的。往大了讲，高端白酒的消费能够给带来不菲的税收。往小了方面谈，相关白酒企业可以增加营业收入，其业绩增长，一方面股东的红利可以增加，股民手中的股票可以上涨;另一方面，公司盈利丰厚，员工的工资就可能上涨，年终奖等福利就可能增加，这对于想提升整体居民收入的地方来说也是个好事，不用再耗费精力硬性规定国企提前发放年终奖了。

但是，在展望美好前景的同时，也不能忘了有朝一日或将"乐极生悲"。白酒全面提价后，不管是跨进千元大门的白酒厂家，还是跻身到奢侈品行业的龙头老大，都可能会流失掉很多中端消费者，而这种流失有可能是价格上涨不能弥补的。毕竟国内居民的整体收入水品还是不高的，部分地区的居民才刚刚满足温饱，让其花费上千元去喝白酒显然不切实际。因此，计划全面涨价的白酒企业，首先应衡量自己能否承受高端价位导致的消费者流失所带来的损失。否则，涨价之后的白酒可能会被束之高阁，成为另类奢侈品--仅仅供人瞻仰无人消费的"奢侈品"。

当然，有人会说，在中国高端白酒早就不是人民大众的消费品，有各级"三公消费"的兜底以及与之相关的送礼需求，高端白酒业早就不愁市场。早前曾流行过的"为国家喝茅台"的段子即为一证。但试想，如果当白酒价格涨到只能由国有企业等有背景、有身份的人来消费时，白酒企业距离走下坡路的时候可能也就不远了!