安微酒越来越多以历史名人的名字命名

安徽酒以名人命名的白酒品牌不断出现，成为安徽酒业一个特现象。不过，这些主打"名人"牌的安徽白酒品牌多受制于各种因素，总体而言市场表现不佳。

名人酒层出不穷

11月25日，在安徽国际会展中心举行的2011安徽秋季糖酒会上，安徽刘巡抚酒业展台前，"刘铭传"携两名"武将"和四名"侍女"高调亮相的一幕，成为本届糖酒会上令人瞩目的焦点。

刘巡抚酒业是安徽白酒业近年来涌现的以名人命名的众多白酒品牌之一。据了解，多年来，在安徽白酒业，以历史名人命名的白酒品牌不下十个。除刘铭传外，管仲、曹操、包公、李鸿章、庄周等昔日的安徽历史名人皆与酒"结缘"。这些打出名人牌的安徽白酒品牌中，在合肥，有以李鸿章而命名的"鸿章酒"；在肥西县，除借刘铭传之名而打造的"刘巡抚酒"外，较早出现且为人所知的还有"包公酒"。而在亳州--曹操的故乡，借"曹操"之名而衍生的品牌众多，其中包括魏王白酒集团、亳州武帝酒厂、曹操贡酒厂、亳州市曹操酒厂等一批酒厂。

名人酒为啥吃不开

尽管众多白酒企业竞相打出名人牌，但整体而言，这些白酒品牌的市场表现多不尽如人意。

因白居易曾在宿州生活长达十七年之久，1993年2月，宿州酿酒有限责任公司提出申请，拟将"白居易乐天"注册为白酒商标。此后，该申请获得国家商标局批准。而前不久，破产后的这家酒厂的部分资产正式在省产权交易中心公开挂牌转让。

业内资深人士张耀峰认为，品牌形象混乱、企业的多元化经营导致精力分散、定位上的失误以及营销渠道上的短板，均是这些主打名人牌的白酒企业的"硬伤"。而一个更为重要的因素是：名人多有地域性，一旦这些企业走向更广阔的异地市场，却又往往面临着名人的地域性制约。

来源：大河报