茅台酒与"奢侈品"挂钩？

"茅台没有申请'奢侈品资格'；也十分反对茅台是奢侈品的说法；从年初至今，茅台酒的出厂价没有提高过。"对于近日媒体的质疑，贵州茅台（600519）酒厂集团名誉董事长季克良反复向媒体如此强调。

欧阳坤向南都记者透露，一个多月前茅台集团曾有高管打电话过来询问榜单的事，询问双方有无合作的机会，之后双方一直在进行沟通。除了茅台之外，欧阳坤还透露，其实与五粮液近期往来也很多，但五粮液方面认为如果茅台参与，五粮液就不再参与竞争。

不过，五粮液也与茅台一样极力撇清自己与奢侈品的关系。"即便茅台要做奢侈品，五粮液也不去做。目前不论茅台还是五粮液的价格，都与奢侈品有较大差距。国际上动辄上万甚至十几万一瓶的红酒如拉菲，才是酒中奢侈品，"茅台集团董事长唐桥公开对媒体表示。

不过在欧阳坤看来，一个品牌和企业所处的地位和定义，绝对不是企业和董事长说了算，最终决定的是消费者。"中国茅台直线涨价，已是中国人心目中的"奢侈品"，无论是否认定"奢侈品资格"，市场印象已经形成，"欧阳坤告诉记者，茅台集团推出了很多高端子品牌，此前协会在温州、鄂尔多斯（600295）等地举办的高端活动，茅台旗下子品牌的代理商都有到场参展。

一方面极力与奢侈品划清界限、一方面在价格和供应稀缺上逐步向奢侈品靠拢，高端白酒巨头在"奢侈品"这一定位上为何心态如此复杂而又矛盾？

"近年来高端白酒品牌终端零售价连番上调，"白酒业一家知名的营销咨询公司的咨询师王超盛（化名）告诉记者，在目前国家要求物价稳定的基调下，任何一家白酒企业都不希望过度宣传自己是奢侈品。

来源：中金在线