无成本压力 酒企为何疯狂涨价?

年关将至，白酒价格开始飙升，而今年涨势特别凶猛。近日，继茅台和五粮液之后，另一白酒巨头泸州老窖集团旗下的国窖1573价格紧跟着上调，部分地区终端零售价涨至1389元，涨幅超过40%。

业内人士认为，白酒涨幅如此之高显然已大大超过其成本增幅，一个不容忽视的事实是，高端白酒正朝着奢侈品行列进军。

白酒飙涨居历年之最

"今年白酒涨价可谓疯狂，成为历年来调涨幅度、涨价范围、最广的一年。"昨天，国内知名的专业酒水连锁零售网酒仙网CEO郝鸿峰在接受记者采访时指出，今年以来，整个白酒行业综合平均涨幅达30%，而往年虽然每年中秋、春节消费旺季都会调涨，但调涨幅度一般为4%-5%。据其介绍，像汾酒、泸州老窖、老郎酒系列最近都上调了，比如汾酒20年，涨了30多元，涨幅达15%；泸州老窖1573出厂价一瓶涨了200元，涨幅20%；老郎酒系列每瓶涨了60-80元，涨幅达35%。

近期国内白酒价格直线上升，业内人士认为，这是上半年"限价"带来的负面效应。下半年是酒类商品的销售旺季，限价令"失效"，酒企们相继报复性调涨，先在轮中秋国庆消费旺季，多家酒企公开宣布调涨；第二轮明年春节前的消费旺季，又再来一轮调价。郝鸿峰认为，白酒业的调涨势头仍会持续，即使明年春节过后，"未来十年，预计白酒价格会以每年10%幅度上涨。"

成本压力？酒企不差钱

中投顾问食品行业研究员梁铭宣指出，白酒价格一直处于上涨状态，一方面是由于当前宏观经济发展导致生产白酒的原辅材料价格、人工等成本上升，但消费者还照常买单则是由于另一面更深层次的原因引起的。

成本上涨无疑是白酒巨头们的借口，但事实上，白酒企业并不差钱，通过前几轮的提价，已赚得盆满钵满。

记者通过WIND数据统计，14家白酒上市公司1-9月份实现营业总收入572.6亿元，实现净利润183.5亿元，平均同比增长分别为45%和72%。作为一线品牌的贵州茅台和五粮液依然占据着霸主的地位，而曾经的"茅五泸"格局在洋河发力后也略有改变，三季度报显示，洋河以净利润、营业总收入分别为21.96亿元和96.97亿元赶超泸州老窖跻身前三甲行列。

值得一提的是，记者查阅上述上市公司从2008年至今的盈利情况发现，近4年来，白酒企业都是增长的态势，并且大多数白酒企业在今年三季度的业绩创出历年的新高。

朝奢侈品逼近

近日，一则关于贵州茅台53度飞天茅台在三年内涨至5000元/瓶、以及正在申请奢侈品的新闻在业内传得沸沸扬扬，茅台再度处于舆论的风口浪尖。尽管茅台拒不承认，但业内人士认为，茅台等高端白酒价格已远远脱离其本身成本，事实上正向奢侈品迈进。

梁铭宣认为，价格疯涨的白酒类别都是定位于高端市场的白酒品牌，由于中国传统的宴请文化使消费者对高端白酒的定位出现了变化，高端白酒不再仅仅是作为饭桌上的饮品，更多的是一种身份、地位的象征。

此外，由于白酒这类饮品口感与贮藏时间紧密相关，可以说是"越老越吃香"，而其价格上涨幅度大，市场需求猛增，加上其本身的稀缺性，使其成为众多中小投资者的对象。

中投顾问研究总监张砚霖指出，当前白酒的价格还未达到顶点，与波尔多地区动辄2000元一瓶的红酒相比，当前的白酒价格并不算高，未来仍有上涨空间，预计白酒行业将成为投资热点。