白酒轮番提价 “打拼”送礼市场

泸州老窖悄然涨价四成 今年下半年 高端白酒价格战已到高潮 争相用"高贵"显示身份

白酒轮番提价 "打拼"送礼市场

继中秋、国庆双节高档白酒提价过后，即便在发改委两次因涨价约谈白酒企业后，临近年根儿销售旺季，白酒价格依然在茅台的带领下轮番上演着涨价戏码。

随着上周末泸州老窖提价，高档白酒涨价已进入白热化。

市场发现

泸州老窖年底悄然提价四成

近日，有业内人士透露，泸州老窖已于上周末开始提价，其中52度普通装"国窖1573"出厂价提高到每瓶889元。一位泸州老窖华北地区经理透露，公司打算到12月中旬将终端零售中的酒行、商超指导价提高到每瓶1389元。

记者了解到，目前泸州老窖公司已正式下发通知开始执行，预计部分地区在一个月内新价格便可以执行到位。新政策团购价最低限价不低于1189元，零售指导价在1300多元。

今天上午，记者走访本市多个烟酒经销商了解到，北京部分经销商已收到了国窖1573终端零售价格将提高的通知，因此一些精明的卖家并不急于出货，等到价格提高后再出手。

据悉，此次提价的国窖1573此前出厂价为每瓶635元，也就是说这一次的提价幅度达到了40%。

国窖1573价格首超五粮液

记者了解到，进入下半年，白酒行业尤其是高端白酒提价，已经成为目前白酒市场的普遍现象。而"你方唱罢我登场"的局面也将今年白酒行业的价格乱战推向高潮。

此次泸州老窖提价后，其889元的出厂价，已高于9月份刚刚提高出厂价至662元的五粮液200多元，而这可能也是泸州老窖首次在价格上超越五粮液。"从去年到今年泸州老窖对1573的每次提价都是瞄准超过五粮液的。"一位业内人士告诉记者。

记者在一家烟酒专卖店内看到，国窖1573和五粮液在店中被摆放在一起，从外观上就能让人一眼看出其高端白酒的身份。

销售人员告诉记者，国窖1573这一款产品从生产、设计之初的方向就是要超过五粮液，此次提价后已经真正意义上实现了反超，"现在不少顾客买酒送礼只看价格，国窖1573的发力确实对五粮液的销售构成了很大威胁。"

据该销售人员介绍，和五粮液身为传统高档白酒的地位不同，泸州老窖是2009年春晚中被赵本山捧红的，人们对其的认可度使其已经逐渐在名气上追上了五粮液的脚步。

有着"浓香鼻祖"之称的泸州老窖每年国窖1573的产量为3000吨，这与五粮液1.2万吨相比，稀缺性使得其已经可以与五粮液"平起平坐"。

业内分析

白酒提价"车轮战"过于频繁

根据近两年的白酒价格变化节点记者发现，"中秋、国庆必涨价"已成了近几年白酒品牌涨价的铁律。

记者统计发现，今年以来包括贵州茅台、五粮液、古越龙山、山西汾酒、古井贡酒等在内的多家白酒企业均进行了提价，其中高端白酒更是全部上调了价格，有的甚至反复提价。

对此，有白酒业业内人士告诉记者，年底白酒提价本无可厚非，但是像今年这样大范围频繁调价的尚属首次。"茅台、五粮液每年至少要涨一次，中秋或国庆前后是涨价的起点，每次都能涨5%以上，9月中旬五粮液更是直涨30%，比房价涨得还凶。"对于今年白酒的频繁涨价，西单的一家烟酒专卖店的负责人李经理满是感慨。

争当老二"不涨价不是好酒"

在茅台率先破千元之后，五粮液也要破千了，茅台随后直逼2000元的价格更是再次把五粮液甩开一大段距离。而泸州老窖提价后也成为千元大军成员，将原本位于老二位置的五粮液甩在了身后。

在价格上远远落后于茅台和五粮液的剑南春，也按捺不住"拔剑"而起，表示年底52度剑南春的批发价或将从318元/瓶直逼近400元/瓶。

对此，中国酒类流通协会秘书长刘员告诉记者，白酒消费中，普通老百姓消费的白酒通常在每瓶80元以下，属中低档酒，300元以上的高档酒，大多为奢侈礼品或贵宾用酒。

目前，"53度飞天茅台"、"52度五粮液"的零售价都在每瓶千元以上，"52度洋河蓝色经典"也在每瓶400元以上。

中国白酒业已经陷入"不涨价不是好酒"的怪圈。一位业内人士表示，以送礼为目的的白酒消费使白酒市场到年底出现爆发式增长。其中由于茅台已经逐渐拉开了同其他高端白酒的价格差距，因此白酒行业老二之争，势必将成为焦点。