警惕烈酒奢侈品市场“洋全食”

中国是文明古国，有着几千年灿烂的文明进程，又是世界烈酒发源地之一，中国白酒正是浓缩千年文化历史沉淀的一个缩影。中国又是消费大国，改革开放以来，中国经济得到快速健康的发展，也孕育出高档奢侈品的消费市场。

自2010年2月初至2011年3月底，国内奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元（不包括私人飞机、游艇和豪华汽车），而同期国人在欧洲市场购买奢侈品消费累计近500亿美元，是国内市场购买力的4倍之多。这足以证明国人的消费水平已超前提升，国内已孕育出的奢侈品消费市场。

然而，可悲的是，在中国市场所销售众多奢侈品消费品牌里，泊来的奢侈品牌正在全额瓜分着中国奢侈品市场蛋糕，而为国人引以为豪的传统中国酒在本土却不见踪影，这难道还不能视为是一个民族的悲哀么？

目前的现状无疑是对国人及民族品牌敲响了警钟，这难道还不能引起国人对民族品牌的关注么？

难道说真正的民族精华就比不上那些被赋予故事光环的泊来品？难道说中国烈酒品牌就不能与泊来品共同分享这块奢侈品的市场蛋糕？

有些人的观点，一直把茅台前董事长季克良说过的"我一直都主张是要让老百姓喝得起茅台酒"这句话作为论据，来针对茅台酒不能或不应该进入奢侈品行列的一个重要理由。其实有这种思想的人是被自身牵强的谬论所误判。

笔者认为，季克良的说法没错，是站在民族的层面上讲茅台酒就是中华民族品牌中的一员，是中国的，是消费者值得信赖的本土产品。值得提醒的是，我们不要把品牌与产品概念相混淆。

其实，无论是茅台还是其他中国白酒，都可以创造出更高价格的高品质且具特、稀缺、珍奇的产品，主动去分享中国烈酒奢侈品乃至世界烈酒奢侈品市场的蛋糕。因为无论是在工艺、技术、复杂程度，还是历史文化、产品品质、品牌内涵，中国酒远胜其他烈酒。

近年来，只要是中国白酒一提到"奢侈品"三个字，总有一些不和谐的声音发出反对与抨击的言论，文章来源华夏酒报这是为何？通过现象看本质，归其原因是中国传统文化中包容的偏离，中华民族是个包容的民族，我们宽仁大度，但是某些人的过度包容致使了对洋品牌盲目崇拜，主要还是骨子里的"媚"在作祟。总有些人认为，牛奶面包就是高尚的生活品味，总有些人认为带有洋字的物品就是好东西，这实则是盲目与低俗的表现。

以这些泊来的奢侈品而言，我们客观公正地分析他们在中国渠道的营销及传播方式就可发现，他们使用的手法就是在迎合国人对某些事物内心的需求，最为简单也最常用的就是把抽象的文化概念和虚幻的精神生活植入引用到品牌的核心处，用于支撑其所谓的品牌价值。

换言之，在中国烈酒市场上的泊来品在酿造工艺及酒体复杂程度上能讲清楚明了的又有几个呢？其实他们都是在用虚弱的概念来侵蚀国人的思想，这种行为称之为文化侵略也不为过。这犹如马克思理论的观点一样，"资本主义经济其实就是一种掠夺经济，是赤裸裸的。"

通过目前中国烈酒奢侈品市场现象，有感这或是一种民族文化的缺失。有缺失就应去充盈，去复兴，正所谓，"文化复兴就是中华民族伟大复兴。"所以，无论国人和还是民族品牌都应该勇敢走出去，以优秀的民族文化去世界文化的发展，去影响世界文化格局。