白酒电子商务的魅力何在？

电商的魅力何在，其背后的驱动来自何方？说到这里，不能不提及几个产业链中的关键方。

首先是国内经济政策拉力。根据《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》，国家从完善电子商务发展环境、重点鼓励发展第三方电子商务服务平台、深化普及电子商务应用等几个方面，对国内电子商务进行政策性调控。

其次是风险投资集中推力。投资人对行业强势的追逐，对在这个行业搜寻到有潜力的企业抱有持续的希望，推动了电商的发展。2010年共监测到42起公开披露的投融资案例，其中风险投资35起，总额逾5.5亿美元。而B2C领域继续占据电子商务行业的主流，无论是融资金额和数量均冠绝整个行业。在监测期内，共发生风险投资24起，并购2起。

京东商城完成的1.5亿美元投资及后续传闻的5亿美元投资成为风投对中国网络零售市场"疯投"的缩影。

在IPO方面，麦考林及当当相继登陆纳斯达克终结了中国B2C企业无IPO的历史。但是，风投投资的目的就是公司上市后套现获利，而企业经营者在融资后考虑的是扩大经营，二者间有很大矛盾，企业在需要资本发展时，资本是天使；但当资本力量大到影响企业运营，资本就成了噩梦。

再次是电商企业利益驱动。2006年8月，国内家烟酒类电子商务B2C网站"烟酒在线"正式上线。

随后，酒多网、酒仙网等综合性的酒类B2C网站，也买网、酒美网、红酒客、酒圈网、红酒汇等葡萄酒专项B2C网站，茅台网上商城、五粮液在线等酒类企业自建B2C网站，中国酒类商务网、中国酒网、中国黄酒交易网等具有B2B性质的网站。

另外，还有借助知名电子商务网站（阿里巴巴、慧聪网等）进行推广，借助C2C形式（淘宝网、易趣网等）的电子商务平台进行销售，以及利用团购等方式进行酒类产品销售等，多样的酒类电子商务类型如雨后春笋般出现。

作为市场运营机制的中国电子商务市场，它的成败有人归结为人才、物流等等，其实，中国电商市场最核心的关键点就是没有搞清谁是这个商业游戏中的甲方乙方？