飞天茅台高端领涨白酒产业亟待升

今年以来，白酒市场已经经历了年初和中秋节前后两次涨价，"茅台酒价超2000元"的新闻不时传来。省会市场茅台酒价格怎样？高端白酒的涨价对白酒行业有何影响？

随着收藏、投资热的兴起，简单的供需矛盾已经不能解释茅台涨价行为

茅台酒，在不少人的记忆里总是伴随喜庆、团聚等字眼。而如今，不少市民感叹"茅台酒消费不起了"。近日记者走访省会多家超市和专卖店发现，茅台酒的价格在1800元左右，几乎相当于普通人一个月的工资。更重要的是，许多超市已经断货。

11月24日，在北国超市北国店，记者发现了飞天茅台的现货。专柜经理冯鹏鹏介绍，8月后，这种53度飞天茅台已经从原来的1400元左右涨到了1860元。受其涨价影响，其他高档白酒的价格也纷纷跟涨，涨幅大都超过10%。其中，52度国窖1573珍藏版从958元涨到1680元，涨幅超过70%。

除了超市，记者走访十几家酒类专卖店发现，茅台酒价格从1100元到1900元不等，而且一半以上已经没有53度飞天茅台的现货。

在省会某茅台专卖店，记者遇到了前来选购茅台酒的李先生。他向记者表示，他有很多朋友已经开始收藏茅台酒。"我们销售的茅台酒有三成左右被人收藏，近来这种收藏投资有越来越多的趋势。"该茅台专卖店工作人员告诉记者，作为标志性的高端白酒，茅台酒价格的上涨为其他中高端白酒打开了价格上涨空间，中高端白酒价格纷纷跟涨已经成为一种行业习惯，整个白酒行业的景气度随之不断上升。

"高端白酒的涨价初期，是需求量大于产量；而现在随着收藏、投资热的兴起，简单的供需矛盾已经不能解释近年来的涨价行为。"省商务厅有关人士分析。

品牌做得越高端，价格就会越高，利润也会水涨船高

近日，茅台以4.43亿元拿下央视广告标王。已经卖断货的茅台酒有必要成为标王吗？关注茅台酒的市民不禁产生这样的疑问。

一位茅台经销商向记者这样解释，虽然53度飞天茅台销售不愁，但作为一个上市企业，近年来茅台酒已经发展成为一个体系，"汉将"、"名将"、"迎宾酒"、"王子酒"等都是其新近推出的产品，其推广也需要大量的投入。

品牌运作、推广，对白酒企业来说是必不可少的环节，甚至成了某些白酒企业迅速做大的一个捷径。记者注意到，与那些包装精美、价格不菲的高档白酒不同，在一些酒类专卖店，一些白酒一瓶只能卖到十几元，甚至几元钱。

"省内像我们这样的小酒厂很多，利润普遍不高，主要原因是叫不响自己的品牌。"我省某白酒生产企业负责人表示，企业现阶段只能依靠较高的性价比先在市场上站稳脚跟，然后逐渐打造自己的品牌。在市场上有一定知名度之后，再逐渐提高档次，推出自己的高端白酒。

"把品牌做得越高端，价格就会越高，同时利润也会水涨船高。"业内人士透露，中高端白酒生产企业的利润率能达到四五成，此外，酒类在流通环节也能给经销商带来高额利润。

在许多行业已经处于"微利时代"的背景下，高端白酒的高利润率自然不会被手握大把资金的"巨头"们忽视。近日，联想控股宣布，斥资收购河北乾隆醉酒业有限公司87%的股份，正式入主乾隆醉酒业。

承德乾隆醉酒业负责人表示，与联想控股合作之后，乾隆醉酒业的管理、体制、市场占有率等方面将会实现新的跨越，主打产品板城烧锅酒将会迅速做大做强，品牌将会得到提升，市场渠道也会进一步拓宽。"长期以来，我省白酒产业一直存在多、小、散的问题，中高端产品比重较低、中小企业数量多。联想控股和承德乾隆醉酒业合作后，相信会提升我省白酒产业，促进我省的白酒产业健康、有序发展。"省食品工业协会负责人这样表示。