喜力将在中国主打高端啤酒业务以提升盈利能力

北京时间12月9日下午消息，据外电报道，世界第三大啤酒生产商喜力公司(Heineken NV)及其合作伙伴亚太酿酒集团(Asia Pacific Breweries Ltd)计划在中国主打高端啤酒业务，以提高盈利能力。

据彭博社报道，喜力亚太区总裁Theo de Rond在接受采访时称，这样计划的主要原因是，高端啤酒利润率要比大众化市场酒类产品高出10倍。喜力CEO Jean Francois van Boxmeer表示，在中国高端啤酒的售价比普通啤酒高出4倍。

由于在西欧市场的销量正在减少，喜力与百威英博(Anheuser-Busch InBev NV)、青岛啤酒(34.13,-0.73,-2.09%)(微博)等公司在啤酒销量世界的中国市场上展开竞争。喜力和亚太酿酒集团出售了双方合资公司所持的一些中国酿酒企业的股份，以主打高端市场。Boxmeer表示："中国人口增长的同时经济也在增长，在中国我们不服务于主流市场，我们聚焦高端市场。"

Boxmeer还表示，去年中国市场占亚太区啤酒市场的71%，贡献的利润却只有16%，主要是因为中国每百升啤酒价格约为25欧元(33美元)，印度和越南则分别为51欧元和60欧元，澳大利亚则高达182欧元。

亚太酿酒集团7月发布的数据显示，中国20120年消费啤酒总量约为448万千升，同比增6.3%。该公司还估计，中国高端啤酒每年将以12%的速度增长，到2020年末达到21万千升.