姚明助力保乐力加抢摊中国葡萄酒市场

近日，体育明星姚明进军中国葡萄酒市场，引起了业界的广泛关注。2011年11月27日，瓶"姚明（Yao Ming）"葡萄酒拍出15万人民币天价，让人不得不惊叹于姚明的体育名人效应和影响力。

在姚明宣布进军葡萄酒市场后，随之公布了他的合作伙伴--全球知名酒商保乐力加，这一消息让更多的人看到了姚明高明的营销手段。随着姚明宣布姚家族葡萄酒公司(Yao Family Wines)指定保乐力加中国作为其产品在中国大陆的家进口及经销商，全球的焦点一下子集中在了姚明、保乐力加和中国市场上。

国内消费市场，品牌集中度一向很高，消费者对国产品牌的消费依赖令许多进口商不知所措，这也是许多进口葡萄酒品牌迟迟打不开市场的原因，相对于张裕、王朝、长城等国产品牌，进口葡萄酒一直存在品牌推广的难题。而姚明助力保乐力加无疑会改变这种局面，毕竟"姚明"是家喻户晓，妇孺皆知的名人。

在2010/2011财年，受马爹利干邑、苏格兰威士忌和杰卡斯葡萄酒销售拉动，保乐力加在中国的销售额增长23%，成为亚洲增长最为强劲的市场之一，也成为集团业绩增长的主要动力。中国已成为仅次于美国的保乐力加全球第二大销售市场。"