欲提升品牌对抗洋河 泸州老窖打“收藏”概念寻突围
自去年洋河股份在销售收入和营业利润方面超越泸州老窖，白酒行业近几年维持的"茅台、五粮液、泸州老窖"的顺序排位被打破。业内评论指出，目前市值只有600亿元的泸州老窖被市值超过1000多亿元的洋河甩下，发展面临压力，从其近期的举动来看，泸州老窖狂打"收藏"概念，或许正是企业试图突围的一个重要砝码。
昨日，上海国际酒业交易中心推出其首款高端酒品："国窖1573·中国品味"（2011珍藏版），根据产品的数量稀少、产能有限等情况打造出"收藏"的标签。上周六泸州老窖年份特曲也在北京举办"岁品酒话收藏"品鉴酒会，并邀请酒业专家讲解白酒文化和白酒收藏，借助华西证券平台进行年份特曲（9年）定制酒收藏品的运作。
事实上，泸州老窖傍上"收藏"概念由来已久，早在今年7月份，泸州老窖1573大坛定制原浆酒通过北京产权交易所旗下的网上竞价平台金马甲网上产权交易平台进行公开交易，将消费、收藏和投资等各种消费形式集聚到一起。相关营销人士表示，虽然白酒方面的投资越来越火，各名酒均借助各种概念进行宣传，但是将"收藏"当做一种战略的惟有泸州老窖。
泸州老窖年份特曲销售公司负责人在接受记者采访时表示，泸州老窖频繁推出收藏产品，是为了提振泸州老窖的品牌，提升品牌价值。对于此举是否因为来自于洋河方面的压力，该负责人表示，任何企业的发展都会有压力，泸州老窖有，茅台、五粮液也有，因为有压力才会有动力。
市场分析人士表示，泸州老窖虽然一直标榜自己的探花地位，但是不可否认的是，洋河的强势崛起确实对其造成了极大的压力，而泸州老窖近年的发展平稳，根本无法与势头正强的洋河正面较劲，只能通过其他途径寻求突破。虽然以打概念的形式，很难给企业带来实质性的增长速度，但是从提升品牌形象的角度却可以产生助力。从目前情况来看，泸州老窖希望在品牌价值方面力压洋河，以此作为反击的突破，但是企业发展还是要看销售收入及营业利润等指标，所以，接下来，这些方面的考核对泸州老窖来讲，仍是不小的考验。
