理性看待进口葡萄酒市场快速增长

近年来，我国进口葡萄酒总量大幅增加，进口葡萄酒在我国葡萄酒市场所占份额也在逐年增加。中国海关和中国酿酒工业协会近期发布的最新统计数据显示：2011年上半年，国产葡萄酒的生产量为50.1万千升，进口葡萄酒达到17.02万千升。这意味着葡萄酒的进口量已经占到国产葡萄酒产量的34%，占据中国葡萄酒市场25%的份额。有关专家认为，国内消费者消费能力不断提高、人民币升值和巨大的葡萄酒消费潜力是进口葡萄酒业近两年飞速发展的主要原因。

然而，纵观进口葡萄酒业的现状，繁荣的市场背后，却存在着进销差价高达几十倍的欺诈暴利、盲目高价、品质不高等乱象。"国外出口价不到40-50元的葡萄酒，在销售终端往往可以卖到两三百元。""有些进口散酒在国内罐装，经过、调配后依然打着进口酒的名号误导消费者。"这些往往让对葡萄酒认识尚属"初级阶段"的消费者很受伤。

葡萄酒商争打"原装进口"牌

业内人士指出，在进口葡萄酒中，除了少数几个品牌外，为消费者普遍熟悉的并不多。目前，国内不少进口葡萄酒商为了在竞争中争得一席之地，纷纷打起"原装进口"的主意，其中不乏以次充好、随意定价、过度包装等问题。在商场或超市的酒类专区，柜台上数量最多、占用面积的是花样繁多的进口葡萄酒，无论品牌、种类都令人眼花缭乱，部分商家还开辟了进口葡萄酒销售专区。促销员介绍，进口葡萄酒近两年销量增长迅速，只要一说"原装进口"，都有很多人买。

业内人士透露，目前进口葡萄酒市场主要有三种公司：一种是代理进口葡萄酒品牌，即将国外葡萄酒原瓶引进中国市场销售；一种是在国外寻找酒庄合作，在产地生产罐装并贴上自己的品牌，再进口到国内，也号称原装进口；另一种是将国外的散装酒运到国内，在国内生产罐装，甚至是进行调整口味，也标榜是进口酒。其实，即使酒瓶上写着原产国是国外某个葡萄酒产区，也不一定意味着那就是进口酒。这是因为，一些国家如西班牙、法国等产区要求葡萄酒必须是原汁，从国外进口散酒在国内分装，如果不改变原有属性，称之为进口葡萄酒并不为过。但如果一些酒商对葡萄汁进行了和调配，再将其称之为进口葡萄酒就不恰当了。

目前，分装进口红酒已经占据进口红酒六七成的市场份额，而原包装纯进口红酒的比例则缩至三成左右。同时，由于消费者对葡萄酒定价缺少概念，一些商贩基本上都是随口定价，一般都往高里定，越贵似乎越好卖。此外，国外进口葡萄酒基本没有盒装，但是国内代理商用大量廉价的包装盒包装，给人一种虚假"豪华"的感觉。某进口酒业销售公司的负责人表示，该公司销售的进口葡萄酒原价在40~50元，而市场上的售价可以达到200~300元，进口红酒只要加个木盒包装，马上身价倍增。

据了解，进口葡萄酒造假严重已开始影响葡萄酒行业的发展。假冒的进口葡萄酒在业内也并非新闻，从酒浆、酒瓶、标签、包装纸乃至包装盒，受到利益驱动的葡萄酒造假已经形成了完整的产业链条。

行业规范亟待制定

据业内人士介绍，葡萄酒其实存在着国际性的定价机制，主要是根据原料产地和产量决定。通常来说，专业的进口商会选择品质优良的葡萄酒，价格也公道。但目前国内进口商标价随意性过大，缺乏必要的监管和惩罚措施。目前我国经营进口葡萄酒的企业可能已超过万家，但真正拥有专业知识和团队的进口商少之又少，进口商素质参差不齐是进口葡萄酒标价混乱的原因之一。

业内人士建议，有关部门或行业协会应加大对进口葡萄酒企业的规范、引导力度，逐步改变进口葡萄酒目前的混乱局面。同时，应加强进口葡萄酒价格的透明度，通过减少流通环节、创新营销模式等手段形成合理的定价机制，回归价值本位。

此外，国内的消费者目前对于葡萄酒的认知程度不高，许多消费者仅仅根据包装是否精美来判断进口葡萄酒的价值，这也需要葡萄酒行业向公众大力普及相关知识，提高宣传力度，让消费者对葡萄酒的基本知识和定价标准有一个大致的了解，帮助其理性选择。